近日，寧波香飄飄食品有限公司破產(chǎn)的消息在阿里拍賣破產(chǎn)強清平臺上被曝出，引發(fā)廣泛關(guān)注。該公司名下的兩個注冊商標“香優(yōu)美”和“美諾萱”將于18日以100元起拍價進行拍賣，吸引了大量競拍者和圍觀者。

香飄飄食品股份有限公司（以下簡稱“香飄飄”）隨即在微博上發(fā)表聲明，明確表示其與寧波香飄飄食品有限公司無任何利益關(guān)系。

香飄飄奶茶自2017年上市以來，一直是奶茶沖泡領(lǐng)域的佼佼者，其廣告語“杯子連起來可繞地球40圈”更是深入人心。但其近期也面臨著人事調(diào)整和業(yè)績壓力。

今年10月，香飄飄總經(jīng)理楊冬云因個人原因辭職，實控人兼董事蔣建琪接任。而楊冬云空降至香飄飄僅10個月便離職，也引發(fā)了外界對公司未來走向的猜測。

財報方面，從香飄飄公布的2024年前三季度業(yè)績報告來看，公司實現(xiàn)營收19.38億元，同比下滑2.05%；凈利潤為1773.25萬元，同比增長408.98%。特別是沖泡業(yè)務(wù)，前三季度實現(xiàn)收入11.10億元，同比下滑8.27%。

不過，香飄飄的即飲類產(chǎn)品卻呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長趨勢。前三季度，即飲類產(chǎn)品實現(xiàn)收入8.01億元，同比增長7.89%。

為了應(yīng)對市場變化和新茶飲品牌的挑戰(zhàn)，香飄飄加大研發(fā)創(chuàng)新力度。近年來，公司推出了多款健康化產(chǎn)品，如“原葉現(xiàn)泡奶茶”“原葉輕乳茶”等，并制定了“品類健康化、品牌年輕化、產(chǎn)品場景化、消費日?；钡摹八幕睉?zhàn)略。同時，公司還加大了對即飲產(chǎn)品品牌“Meco”和“蘭芳園”的投入，打造差異化、健康化等標簽，吸引廣大消費者。

二級市場方面，香飄飄12月16日收報16.02元/股，跌幅達2.50%。