隨著春節(jié)的臨近，年味逐漸濃厚，商家們紛紛借此機(jī)會(huì)展開各種營(yíng)銷活動(dòng)，力求在這個(gè)消費(fèi)爆發(fā)的黃金期脫穎而出。在2025年的新春，伊利再次憑借一場(chǎng)別出心裁的營(yíng)銷盛宴，成功吸引了全國(guó)消費(fèi)者的目光。

今年，伊利與京東攜手，共同推出了名為“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”的CNY營(yíng)銷活動(dòng)。此次合作不僅規(guī)格空前，更打破了品牌圈層的限制，將京東自營(yíng)的多個(gè)品類與伊利品牌深度融合，共同為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)年貨盛宴。

活動(dòng)的成功，離不開伊利對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。早在2024年10月，伊利就在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了深入的消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)春節(jié)期間，牛奶作為禮品的選擇極為普遍，且因其百搭的特性，成為了不受地域、年齡、性別限制的送禮佳品?；谶@一發(fā)現(xiàn)，伊利巧妙地將“百搭”作為營(yíng)銷的核心概念，并圍繞這一主題展開了一系列創(chuàng)意活動(dòng)。

為了將“百搭”理念植入消費(fèi)者心智，伊利推出了由賈冰、李現(xiàn)主演的賀歲短片《過年好搭子》。短片中，賈冰飾演的萌態(tài)可掬的擬人化牛奶，通過一系列幽默詼諧的情節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)了伊利牛奶的百搭屬性，不僅適用于新年送禮，更是日常生活的剛需。短片一經(jīng)推出，便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

伊利還與《封神第二部》中的聞太師形象進(jìn)行創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，推出了創(chuàng)意TVC和一系列周邊產(chǎn)品。片中，聞太師化身為充滿神力的“回家搭子”，為消費(fèi)者提供了春節(jié)回家的各種助力。這一創(chuàng)意不僅讓伊利品牌形象更加深入人心，更在社交平臺(tái)上引發(fā)了一場(chǎng)全民轉(zhuǎn)發(fā)狂歡。

活動(dòng)的落地執(zhí)行同樣值得稱道。伊利與京東共同打造了定制化用戶購(gòu)物流程，讓消費(fèi)者在選購(gòu)過程中能夠輕松參與活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)贏取最高5000元的免單紅包。同時(shí)，伊利還聯(lián)手百家品牌推出聯(lián)動(dòng)海報(bào)造勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

此次營(yíng)銷活動(dòng)不僅讓伊利品牌獲得了極高的曝光度和關(guān)注度，更通過多樣化的參與方式和豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情?；顒?dòng)期間，伊利品牌PV點(diǎn)擊量過億，消費(fèi)者參與人數(shù)高達(dá)1600多萬(wàn)，互動(dòng)抽獎(jiǎng)次數(shù)超過130萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)充分證明了伊利營(yíng)銷策略的成功。

伊利在此次營(yíng)銷活動(dòng)中并沒有一味追求C位出道，而是通過“百搭策略”與其他品牌尋求共贏，共同在更大范圍的品類中展開營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。這種立體化、多維度的品牌營(yíng)銷新模式，不僅為消費(fèi)者帶來了更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，也為快消界提供了一個(gè)新的營(yíng)銷案例。

最后，伊利還通過巧妙、多元的方式將品牌與消費(fèi)者的情感、生活場(chǎng)景融為一體，達(dá)成了情感連接。這種深入人心的營(yíng)銷策略不僅實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)的火熱和銷售的助力，更為伊利品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。