2024年的劇綜市場(chǎng)，在數(shù)據(jù)略顯疲軟的大背景下，卻悄然迎來(lái)了招商的回暖跡象。據(jù)擊壤數(shù)據(jù)顯示，盡管綜藝節(jié)目數(shù)量較去年減少了106部，招商數(shù)量也同比下降了16.6%，但劇集市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了不同的風(fēng)貌，劇集數(shù)量雖減少35部，整體招商卻實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)。

在品牌投放策略上，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)，品牌資源愈發(fā)向大劇集中?！稇c余年2》、《玫瑰的故事》等熱門劇集在上半年便吸引了大量品牌投放，而下半年的《小巷人家》、《白夜破曉》等作品也延續(xù)了這一趨勢(shì)，大劇在招商上的表現(xiàn)尤為搶眼。

綜藝市場(chǎng)方面，盡管整體數(shù)量和招商數(shù)均有所下降，但綜N代節(jié)目依然撐起了市場(chǎng)的半壁江山。《歌手2024》、《種地吧2》、《再見(jiàn)愛(ài)人4》等節(jié)目憑借過(guò)往的積累，在招商上取得了不俗的成績(jī)。從電視綜藝到網(wǎng)絡(luò)綜藝，綜N代都展現(xiàn)出了穩(wěn)定的招商能力和明顯的優(yōu)勢(shì)。

具體來(lái)看，電視綜藝方面，《歌手2024》以13個(gè)廠商和14個(gè)品牌占據(jù)招商榜首，而《開(kāi)播！情景喜劇第三季》和《夢(mèng)想改造家第十季》也緊隨其后。網(wǎng)絡(luò)綜藝中，《新所有女生的OFFER》以58個(gè)廠商和65個(gè)品牌高居榜首，《種地吧第二季》、《馬欄花花便利店第二季》等綜N代同樣表現(xiàn)優(yōu)異。

品牌在選擇投放對(duì)象時(shí)，表現(xiàn)出了明顯的保守傾向，中小體量的新作品機(jī)會(huì)減少。然而，市場(chǎng)也不乏意外之喜，一些爆款作品的出現(xiàn)打破了常規(guī)。品牌投放的流動(dòng)性增大，上半年投放熱劇的品牌，下半年不少轉(zhuǎn)移到了熱播綜藝，如蒙牛、純甄等品牌便在不同時(shí)間段選擇了不同的節(jié)目進(jìn)行冠名。

在劇集招商方面，騰訊視頻和優(yōu)酷的增幅超過(guò)了18%，愛(ài)奇藝則相對(duì)持平，芒果TV則呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。大劇依然是品牌投放的首選，《慶余年2》、《長(zhǎng)相思2》、《獵罪圖鑒2》等劇集的招商品牌數(shù)均超過(guò)了30個(gè)。愛(ài)情、都市、懸疑等題材依然是品牌投放的熱門選擇，而年代、奇幻等題材也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

品牌與劇集的營(yíng)銷合作也愈發(fā)深入，不再僅僅局限于短暫的露出，而是更加注重與劇情和演員的創(chuàng)新融合。例如，《繁花》中的品牌植入與劇情完美融合，成為了品牌植入的典范。《慶余年2》中的品牌植入也頻頻出圈，甚至讓競(jìng)品品牌同框亮相，展現(xiàn)了劇集營(yíng)銷的新玩法。

然而，并非所有的廣告植入都能如此絲滑地融入劇集，不少觀眾也吐槽過(guò)“在廣告里追劇”的現(xiàn)象。如何讓廣告植入更加自然、有趣，也是平臺(tái)和品牌需要共同思考的問(wèn)題。

總體來(lái)看，2024年的劇綜市場(chǎng)在招商上呈現(xiàn)出了穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。盡管面臨廣告主預(yù)算緊縮、投放選擇更加保守的挑戰(zhàn)，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能夠吸引品牌的青睞。未來(lái)，劇綜市場(chǎng)還需繼續(xù)專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，以期在招商上再創(chuàng)佳績(jī)。