在多倫多市中心，Canada Goose加拿大鵝旗艦店的櫥窗前，一對(duì)年輕情侶正用手機(jī)記錄下模特身上的獨(dú)特派克大衣。他們的目光并未停留在經(jīng)典的遠(yuǎn)征系列，而是被Haider Ackermann設(shè)計(jì)的Snow Goose膠囊系列所吸引，特別是那件融合了反光元素與束腰設(shè)計(jì)的白色Rider派克大衣，成為當(dāng)季亮點(diǎn)。

這一場(chǎng)景正是Canada Goose加拿大鵝品牌轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的一個(gè)縮影。公司正致力于將時(shí)尚美學(xué)與功能性設(shè)計(jì)相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)高端功能性服飾的新紀(jì)元。最近公布的2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，Canada Goose加拿大鵝的全球銷售額仍保持穩(wěn)定。

Canada Goose加拿大鵝的首席執(zhí)行官Dani Reiss表示，本季度品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，全新Snow Goose系列的發(fā)布獲得了廣泛關(guān)注，媒體報(bào)道量創(chuàng)歷史新高，品牌搜索量也達(dá)到了三年來(lái)的最高點(diǎn)。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，但品牌的零售執(zhí)行力仍然取得了顯著成果。Dani還提到，尤其是在12月，品牌在關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)加速，特別是在亞太市場(chǎng)，受中國(guó)市場(chǎng)抖音平臺(tái)熱度推動(dòng)，電商流量同比增長(zhǎng)。

在零售策略上，Canada Goose加拿大鵝通過(guò)優(yōu)化庫(kù)存管理、人力配置以及加強(qiáng)銷售培訓(xùn)，提升了門店轉(zhuǎn)化率，尤其是在北美和歐洲、中東及非洲地區(qū)。品牌在日本新增了兩家商場(chǎng)專柜，全球?qū)ｉT店總數(shù)增至74家。

談到Snow Goose膠囊系列的成功，Haider Ackermann功不可沒(méi)。自2024年5月被任命為Canada Goose加拿大鵝首位創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，他為品牌注入了新的活力。Haider因其定義當(dāng)代設(shè)計(jì)的天賦而廣受贊譽(yù)，他設(shè)計(jì)的首個(gè)季度膠囊系列推動(dòng)了品牌銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)。

該系列從Canada Goose加拿大鵝深厚的品牌歷史中汲取靈感，結(jié)合了精湛的工藝與卓越的功能性，同時(shí)融入了新穎獨(dú)特的廓形與大膽配色。其中，Rider系列以夸張的束腰設(shè)計(jì)和竹節(jié)紋理Arctic Tech面料脫穎而出，而Celestia夾克則將工裝反光條轉(zhuǎn)化為流動(dòng)的光影效果。

該系列吸引了大量既有客群的關(guān)注，其中25%的消費(fèi)者同時(shí)購(gòu)買了主線產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)表明，Haider的創(chuàng)新設(shè)計(jì)不僅沒(méi)有削弱消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)，反而進(jìn)一步贏得了他們的青睞。

除了創(chuàng)意領(lǐng)域的拓展，Canada Goose加拿大鵝在產(chǎn)品線優(yōu)化方面也取得了顯著成果。如今，在Canada Goose加拿大鵝的旗艦店中，輕量羽絨、針織衫、運(yùn)動(dòng)帽等產(chǎn)品與派克大衣共同構(gòu)成了豐富的產(chǎn)品矩陣。這一變化反映了品牌長(zhǎng)達(dá)十余年的品類革命，非派克大衣品類銷售占比已達(dá)到46%。

Canada Goose加拿大鵝還不斷擴(kuò)展至新的品類，如眼鏡系列。與Marchon的合作將品牌的高端功能性基因延續(xù)至視覺(jué)防護(hù)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了抗UV功能與雪地反光技術(shù)的巧妙融合。

在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，Canada Goose加拿大鵝以持續(xù)的創(chuàng)新精神書(shū)寫著屬于自己的故事。這一品牌不僅展現(xiàn)了功能與美學(xué)的完美結(jié)合，還展現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩對(duì)話。未來(lái)，Canada Goose加拿大鵝將繼續(xù)帶給消費(fèi)者更多驚喜。