全球智能手機(jī)市場在經(jīng)歷去年的回暖趨勢后，今年再次迎來了充滿波動的年份。多家市場研究機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的第一季度報告顯示，盡管整體市場展現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢，為2025年開了個好頭，但多重不確定性因素使得今年手機(jī)市場的樂觀情緒難以持續(xù)，部分機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測將出現(xiàn)下滑。

具體來看，國產(chǎn)品牌如小米等在一季度表現(xiàn)亮眼，受益于國家補(bǔ)貼政策的推動，出貨量和銷量均有顯著提升。相比之下，作為全球出貨量排名第二、銷量排名第一的品牌，蘋果雖然賬面數(shù)據(jù)依然強(qiáng)勁，卻因產(chǎn)品創(chuàng)新和AI功能延期而飽受詬病。尤其是iPhone在中國市場表現(xiàn)不佳，引發(fā)了外界對其未來發(fā)展的擔(dān)憂。

本周六，蘋果向渠道商發(fā)布了調(diào)價通知，iPhone 16 Pro系列降價幅度接近千元，疊加國家補(bǔ)貼后最高優(yōu)惠可達(dá)2000元。這一舉措被視為蘋果針對中國市場表現(xiàn)不佳所作出的價格調(diào)整。

盡管外界對蘋果的唱衰聲音不斷，但一個不爭的事實是，在全球手機(jī)市場中，蘋果的盈利能力依然遙遙領(lǐng)先。根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測服務(wù)的最新研究，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場收入持續(xù)增長，其中蘋果手機(jī)的收入占比高達(dá)42%。OPPO通過向高端機(jī)型傾斜的產(chǎn)品組合策略，成為唯一實現(xiàn)均價增長的品牌，而vivo則在印度等市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，實現(xiàn)了收入增長。

在手機(jī)市場的競爭中，低端機(jī)型注重的是市場份額和品牌影響力，而高端機(jī)型才是盈利的關(guān)鍵。盡管這一道理廣為人知，但品牌差異和產(chǎn)品力的差距使得高端市場始終保持著相對“不擁擠”的狀態(tài)。在經(jīng)濟(jì)下行周期中，高端機(jī)型的抗壓能力更強(qiáng)，市場表現(xiàn)幾乎不受影響，這也是眾多品牌競相布局高端市場的原因。

IDC預(yù)計，2025年中國智能手機(jī)市場中，600美元以上價位的市場份額將達(dá)到30.9%，同比增長2.1個百分點。最新調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，越來越多的品牌開始加速沖擊高端市場。Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度全球智能手機(jī)市場平均售價同比增長1%，達(dá)到364美元。高級分析師指出，全球智能手機(jī)市場的溫和擴(kuò)張得益于生產(chǎn)布局的戰(zhàn)略調(diào)整和人工智能功能的普及。

在盈利能力方面，蘋果無疑是手機(jī)市場的絕對霸主。一季度，雖然蘋果手機(jī)的出貨量略低于三星，以19%的市場份額排在后者之后，但憑借816美元的平均售價，蘋果手機(jī)的收入占比高達(dá)42%，遠(yuǎn)超排名第二的三星（18%）。三星因高性價比機(jī)型占比提升，平均售價同比下降7%，影響了收入表現(xiàn)。而在利潤方面，蘋果的占比更是超過八成。

然而，蘋果的高枕無憂日子已不復(fù)存在。從政策端到產(chǎn)品側(cè)，蘋果正面臨多重挑戰(zhàn)，高利潤空間逐漸收窄。關(guān)稅變動對整個手機(jī)市場產(chǎn)生了影響，給蘋果帶來了更小的增量空間。由于產(chǎn)地主要集中在中國和印度等國家，蘋果幾乎不可能在美國完全生產(chǎn)組裝。iPhone自身產(chǎn)品力的不足也使得蘋果的盈利能力下滑，開始頻繁在渠道打折銷售。

為了應(yīng)對華為、小米以及OV等品牌在中高端市場的沖擊，蘋果據(jù)傳將調(diào)整產(chǎn)品策略，從一年發(fā)布一次手機(jī)改為一年兩次，上半年發(fā)布基礎(chǔ)款，下半年推出更高端的Pro和折疊屏等系列。今年，蘋果還將推出全新機(jī)型iPhone 17 Air系列，主打超薄設(shè)計。然而，有分析師指出，并不看好iPhone 17 Air的市場表現(xiàn)，因為其受眾范圍較窄。

蘋果還計劃在明年發(fā)布可折疊iPhone，并已進(jìn)入試產(chǎn)階段，預(yù)計2026年下半年開始量產(chǎn)。盡管蘋果正在積極應(yīng)對當(dāng)前的多方面挑戰(zhàn)，但其躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。雖然蘋果的盈利能力依然秒殺所有手機(jī)廠商，但其高利潤空間正在被逐漸壓縮。