隨著特朗普關(guān)稅政策的持續(xù)影響，消費(fèi)者對于蘋果產(chǎn)品的價(jià)格變動(dòng)格外關(guān)注。自2018年美國對華加征關(guān)稅以來，蘋果作為全球化企業(yè)的代表，其與中國供應(yīng)鏈的緊密聯(lián)系一直備受矚目。
位于北京三里屯的蘋果旗艦店，作為蘋果在亞洲的最大零售店，其店內(nèi)銷售情況反映了當(dāng)前關(guān)稅政策對蘋果產(chǎn)品在中國市場的影響。盡管店內(nèi)人流穩(wěn)定，銷量保持平穩(wěn)，但店員表示并未出現(xiàn)銷售熱潮。目前，關(guān)稅因素尚未在中國市場的零售端顯現(xiàn)，這得益于蘋果通過供應(yīng)鏈本地化和匯率對沖等手段，在中國實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)成本的最優(yōu)化。
然而，美國市場的情況卻大不相同。以iPhone 16 Pro Max為例，由于此前25%的關(guān)稅，其在美國的售價(jià)已增加了約95美元。若再次加征關(guān)稅，美國消費(fèi)者將面臨更高的購買成本。這種“東西方價(jià)格分化”的現(xiàn)象，體現(xiàn)了蘋果在成本與市場之間的微妙平衡。
面對關(guān)稅的長期壓力，蘋果采取了“階梯式轉(zhuǎn)嫁”策略來消化成本。對于全球消費(fèi)者而言，漲價(jià)的影響并不均衡。美國用戶雖然承擔(dān)了直接的關(guān)稅成本，但由于人均可支配收入較高，對價(jià)格波動(dòng)的容忍度相對較強(qiáng)。而在歐洲市場，由于增值稅體系復(fù)雜，蘋果選擇通過運(yùn)營商補(bǔ)貼來間接消化成本。相比之下，印度等新興市場則出現(xiàn)了本土生產(chǎn)的低端機(jī)型降價(jià)促銷的情況。
若特朗普執(zhí)意執(zhí)行更高的關(guān)稅政策，導(dǎo)致iPhone在中國市場的售價(jià)上漲，將引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。價(jià)格敏感型用戶可能會加速流向國產(chǎn)高端機(jī)型，尤其是當(dāng)iPhone價(jià)格上漲超過一定幅度時(shí)，年輕消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向安卓陣營的比例會顯著增加。然而，蘋果用戶的忠誠度依然較高，iOS系統(tǒng)的生態(tài)黏性、獨(dú)家功能以及二手市場的高保值率等因素，構(gòu)成了蘋果的多維度競爭壁壘。
漲價(jià)對市場格局的深層影響可能體現(xiàn)在消費(fèi)分級的加劇。高收入群體對漲價(jià)的敏感度較低，而低收入群體則可能因價(jià)格上漲而放棄購買。這種分化將推動(dòng)手機(jī)市場向“啞鈴型”結(jié)構(gòu)演變，高端市場由蘋果和華為等品牌爭奪，中低端市場則陷入更加激烈的競爭。
盡管蘋果CEO庫克多次表示要推動(dòng)供應(yīng)鏈多元化，但蘋果對中國制造的依賴并未減弱。中國供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)、工程能力的動(dòng)態(tài)進(jìn)化以及基礎(chǔ)設(shè)施的隱性紅利等因素，構(gòu)成了中國制造的護(hù)城河。即便蘋果將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到海外，這些工廠仍然需要從中國進(jìn)口大量精密零部件。
在關(guān)稅風(fēng)波中，庫克頻繁來華，強(qiáng)調(diào)了中國制造對蘋果的重要性。他表示，選擇中國并非僅因成本優(yōu)勢，而是因?yàn)橹袊?yīng)鏈的無法取代性。這一表態(tài)進(jìn)一步凸顯了中國制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。
然而，蘋果在中國市場的出貨量卻出現(xiàn)了下滑。2025年一季度，蘋果在中國市場的出貨量同比下降了9%，市場份額也相應(yīng)減少。若特朗普繼續(xù)利用關(guān)稅作為武器，蘋果在中國市場的前景并不樂觀。在這場關(guān)稅與產(chǎn)業(yè)鏈的拉鋸戰(zhàn)中，消費(fèi)者既是旁觀者也是最終裁決者。他們的選擇將決定市場的走向和企業(yè)的命運(yùn)。
盡管短期內(nèi)蘋果仍有一定的緩沖空間來維持中國市場的價(jià)格穩(wěn)定，但長期來看，中國制造競爭力的提升和消費(fèi)者選擇權(quán)的增強(qiáng)已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在充分的市場競爭下，無論iPhone是否漲價(jià)，中國消費(fèi)者都將擁有更多元的選擇、更成熟的技術(shù)和更合理的價(jià)格。
