近期，海外市場(chǎng)迎來(lái)了一款新游戲《恐龍?zhí)厍碴?duì)》，該游戲由成都卓杭公司發(fā)行，于4月30日在多個(gè)海外市場(chǎng)正式上線。盡管這款游戲在某些市場(chǎng)表現(xiàn)平平，特別是在臺(tái)灣市場(chǎng)僅維持在暢銷榜90名左右的位置，甚至在其他市場(chǎng)未能進(jìn)入榜單，但其獨(dú)特的玩法和投放策略仍引起了業(yè)界的關(guān)注。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》在勞動(dòng)節(jié)期間曾沖上臺(tái)灣市場(chǎng)iOS免費(fèi)榜第13名，且暢銷榜最高排名達(dá)到過(guò)TOP71。然而，此后該游戲的排名逐漸下滑。截至5月9日，該游戲在雙平臺(tái)的預(yù)估下載量約為12萬(wàn)人次，預(yù)估收入約為116萬(wàn)元。這一收入表現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)還算可觀，但相較于其市場(chǎng)表現(xiàn)，該游戲更引人注目的是其玩法設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》的玩法設(shè)計(jì)在一定程度上借鑒了三七互娛的《英雄沒(méi)有閃》。兩款游戲的UI界面相似，整體畫(huà)面風(fēng)格均呈現(xiàn)為灰色調(diào)、暗黑風(fēng)，打擊感強(qiáng)烈，戰(zhàn)斗數(shù)值凸顯。不同的是，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》以“恐龍”題材為切入點(diǎn)，通過(guò)恐龍坐騎的進(jìn)化來(lái)提升玩家的興趣。這一差異化設(shè)計(jì)在海外市場(chǎng)并未受到熱烈追捧，究其原因，一方面是因?yàn)椤队⑿蹧](méi)有閃》的核心玩法源于《尋道大千》（《小妖問(wèn)道》），而《小妖問(wèn)道》在海外已經(jīng)占據(jù)了大部分相關(guān)用戶群；另一方面，海外市場(chǎng)對(duì)“恐龍”題材的熱度遠(yuǎn)低于一些熱門IP題材。

在買量投放和傳播策略方面，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》同樣表現(xiàn)出了一定的特點(diǎn)。DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，該游戲從4月份就開(kāi)始著手布局素材投放，但整體投放量并不突出，日均維持在百余組左右。高效創(chuàng)意素材主要以類UGC素材和游戲畫(huà)面實(shí)錄為主，突出游戲的核心玩法和恐龍題材畫(huà)風(fēng)。然而，這些素材在競(jìng)爭(zhēng)激烈的買量市場(chǎng)中缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和亮點(diǎn)，難以在眾多游戲廣告中脫穎而出。

具體來(lái)說(shuō)，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》的買量投放策略相對(duì)保守，素材投放量較少，且創(chuàng)意略顯單調(diào)。同時(shí)，該游戲并未采用真人素材，而是高頻率投放與《英雄沒(méi)有閃》相似的素材，以節(jié)約成本。然而，在真人素材廣泛應(yīng)用且效果顯著的游戲買量市場(chǎng)中，這一策略可能在一定程度上限制了游戲的傳播效果和吸引力。整體來(lái)看，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》在上線后的策略更像是在觀望市場(chǎng)反應(yīng)，通過(guò)相對(duì)保守的買量投放策略來(lái)試探市場(chǎng)，再根據(jù)反饋調(diào)整后續(xù)運(yùn)營(yíng)和推廣策略。

值得注意的是，《恐龍?zhí)厍碴?duì)》的發(fā)行商成都卓杭在游戲行業(yè)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。該公司起家于《放置奇兵》，自2022年起明確了以小游戲?yàn)楹诵牡陌l(fā)展策略，并在海外市場(chǎng)上線了多款緊跟市場(chǎng)潮流的新品。這些產(chǎn)品多以開(kāi)箱子、史萊姆Like、消除等玩法為主，包括《烏冬的旅店》和《九萬(wàn)石》等。然而，盡管卓杭能夠快速?gòu)?fù)制產(chǎn)品并搶占市場(chǎng)空缺，但整體市場(chǎng)反響并不突出。這一現(xiàn)象再次印證了游戲行業(yè)是一個(gè)需要不斷創(chuàng)新的領(lǐng)域。