近日，上海迎來了“第四屆中國新潮品牌大會”的盛大召開。新潮傳媒的領(lǐng)軍人物張繼學在會上透露了一項引人深思的數(shù)據(jù)：在美國，社區(qū)消費占比高達70%，而在中國，這一比例雖稍低，但也超過了50%。尤為值得注意的是，中國超過70%的電商購買行為在家中完成，這意味著產(chǎn)品和服務直達家庭已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。中國擁有7億社區(qū)居民和6000萬寫字樓工作者，他們的大部分時間都在社區(qū)內(nèi)度過，揭示了社區(qū)作為消費主戰(zhàn)場的巨大潛力。

張繼學進一步指出，廣告投放的傳統(tǒng)誤區(qū)在于忽視了社區(qū)的重要性。商圈人流減少，寫字樓上班族僅占全國總數(shù)的很小一部分，而社區(qū)則是人們生活的中心。因此，廣告戰(zhàn)略應聚焦于社區(qū)，以精準觸達消費者。

回顧過去，電視廣告作為第一社區(qū)媒體，成功助推了眾多品牌的崛起。如今，電梯廣告已接過這一接力棒，成為新的社區(qū)媒體霸主，為諸如大衛(wèi)拖把、鴨鴨等品牌帶來了顯著的市場效應。社區(qū)媒體不僅占據(jù)了消費者日常生活的必經(jīng)之地，更成為了品牌競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)場。

新潮傳媒在此領(lǐng)域已取得了顯著成就，不僅在中國社區(qū)媒體數(shù)量和社區(qū)電梯智能屏數(shù)量上均位居第一，還創(chuàng)新性地提出了一套完整的社區(qū)營銷方法論。該方法論以“營+銷”的閉環(huán)為核心，通過媒體產(chǎn)品種草和線上線下結(jié)合的收割策略，幫助品牌在社區(qū)場景下實現(xiàn)全方位的營銷覆蓋。其中，“營”階段通過引爆社區(qū)、京潮計劃等媒體資源，助力品牌聲量放大；“銷”階段則結(jié)合線上電商、私域流量等渠道，引導消費者完成購買行為，形成營銷閉環(huán)。