團播，這一多位主播共同參與的直播形式，在直播行業(yè)中并非新興概念，但其近年來的復(fù)興與發(fā)展卻引人注目。尤其在2023年后，團播模式逐漸崛起，并在2024年展現(xiàn)出蓬勃生機。多家知名MCN公司，包括無憂傳媒、OST傳媒等，紛紛加碼團播業(yè)務(wù)，抖音與快手等平臺也相繼舉辦團播相關(guān)活動，積極推動這一模式的發(fā)展。

團播的興起，與普通觀眾的直觀感受緊密相連。越來越多的知名偶像開始加入團播，如SNH48成員李慧，以及《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造營2021》的學(xué)員們，他們的參與使得團播逐漸擺脫了“精神小伙小妹”等標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型成為內(nèi)娛選秀的小舞臺。粉絲們在直播間支持偶像，甚至喊出“在哪成團不是團”的口號。

團播熱潮的興起并非偶然。直播行業(yè)人力資源的過度飽和是重要推手。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，至2022年底，主播賬號總數(shù)已突破1.5億，但95.2%的主播月收入不足5000元，市場競爭異常激烈。盡管新從業(yè)者持續(xù)涌入，但多數(shù)人的生存空間受到嚴(yán)重擠壓，導(dǎo)致更多直播行業(yè)從業(yè)者陷入困境。

在這一背景下，團播模式的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了新的機遇。MCN機構(gòu)通過整合多位主播進行集體表演，觀眾的喜好直接決定了哪位主播能獲得更多鏡頭和表演機會，從而刺激了直播間的人氣和消費。團播模式的吸引力在于，觀眾可以因為喜歡某一成員而在直播間長時間駐足，同時，低消費門檻的設(shè)置也極大地提升了觀眾的參與感和成就感。

對于尚未展現(xiàn)商業(yè)價值的練習(xí)生而言，團播模式成為了他們在直播間更為專業(yè)對口的就業(yè)方向。盡管大部分團播直播間仍以低門檻吸引觀眾參與，呈現(xiàn)出一種異化的觀賞體驗，但愛豆的加入為團播概念打上了一層高光，以“女性向”和“夢想”為標(biāo)簽，吸引了大量女性用戶。

盡管團播為下崗愛豆提供了實現(xiàn)夢想的新舞臺，但其本質(zhì)更趨近于勞動密集型工廠。在團播直播間中，“遍地大小王”的市場格局比傳統(tǒng)選秀節(jié)目更為復(fù)雜，且成團后的市場價值相較于正統(tǒng)男女團更難實現(xiàn)保值。同時，團播行業(yè)也呈現(xiàn)出更為嚴(yán)峻的底層物語，如“17歲少年入職MCN公司首日猝死”的悲劇，揭示了團播主播面臨的嚴(yán)酷工作環(huán)境。