隨著冬季的深入，滑雪運動在國內(nèi)的熱度持續(xù)升溫，與去年相比有過之而無不及。11月底的滑雪季開啟之際，眾多滑雪愛好者紛紛涌向河北崇禮、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地的滑雪場，共同迎接這場年度滑雪盛宴。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，國內(nèi)滑雪場的門票預(yù)訂量同比大幅增長了近20%。特別是新疆烏魯木齊和富蘊（阿勒泰地區(qū)），其滑雪門票預(yù)訂量更是同比激增了兩倍以上。與此同時，內(nèi)蒙古的包車游預(yù)訂量也實現(xiàn)了223%的同比增長。

從市場規(guī)模來看，中國滑雪行業(yè)在過去幾年間取得了顯著增長。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年至2019年間，中國滑雪行業(yè)的市場規(guī)模以22.15%的復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。盡管疫情給行業(yè)帶來了一定沖擊，但在北京冬奧會和一系列利好政策的推動下，冰雪經(jīng)濟迎來了新的發(fā)展高潮。

根據(jù)《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產(chǎn)報告》，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，預(yù)計到2025年將達到一萬億元。然而，與國際滑雪市場相比，國內(nèi)滑雪消費仍處于起步階段，并展現(xiàn)出一些獨特的差異和發(fā)展趨勢。

在滑雪消費人群中，初學(xué)者占據(jù)了絕大多數(shù)。《2023-2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全國滑雪總?cè)舜卧?023-2024雪季達到了2308萬，同比增長16.3%，滑雪參與人數(shù)為1280萬人，同比增長14.49%。這些初學(xué)者多為年輕人，他們擁有一定的經(jīng)濟能力，愿意嘗試新鮮事物，并熱衷于在社交媒體上分享自己的滑雪經(jīng)歷。

Mob研究院發(fā)布的《中國滑雪行業(yè)白皮書》指出，滑雪人群年齡主要集中在25-34歲，月收入在10k以上，且以男性為主，近四成來自一線城市。他們不僅追求滑雪的體驗感，還注重滑雪帶來的社交價值。在抖音和小紅書等平臺上，與滑雪相關(guān)的關(guān)鍵詞和話題熱度不斷攀升。

與此同時，滑雪市場的快速擴容也體現(xiàn)在滑雪場數(shù)量和服務(wù)的提升上。全國滑雪場總數(shù)已超過800家，其中大部分為中小型規(guī)模。室內(nèi)滑雪場的興起更是打破了季節(jié)和地域的限制，吸引了大量初學(xué)者前來體驗。這些室內(nèi)滑雪場不僅設(shè)施現(xiàn)代化，還提供一站式服務(wù)，降低了滑雪的門檻。

在滑雪裝備方面，初學(xué)者更傾向于租賃裝備以節(jié)省成本。然而，隨著滑雪熱情的持續(xù)高漲，越來越多的愛好者開始購買自己的滑雪裝備。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間滑雪品類銷售同比增長近100%。市面上既有迪卡儂等性價比高的品牌，也有始祖鳥、迪桑特等高端品牌，以及Burton等專業(yè)滑雪品牌。

其中，迪桑特和Burton等品牌在國內(nèi)市場取得了顯著增長。迪桑特通過布局中國市場和與安踏合作，抓住了戶外運動熱潮的機遇，實現(xiàn)了營收的大幅增長。而Burton則憑借其在單板滑雪領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和專業(yè)裝備，贏得了眾多愛好者的青睞。

然而，國內(nèi)滑雪市場仍面臨一些挑戰(zhàn)。滑雪作為一項季節(jié)性極強的運動，如何保持公眾的持續(xù)興趣是一個難題。盡管初學(xué)者市場帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?，但如何將他們轉(zhuǎn)化為忠實的滑雪人群也是行業(yè)需要解決的問題。因此，品牌方、場地方以及社群團隊等需要共同努力進行市場教育，推動滑雪運動的普及和發(fā)展。

在滑雪旅游方面，各地滑雪場也在積極探索“滑雪+”模式，將滑雪與溫泉、民俗活動等相結(jié)合，為游客提供更豐富的度假體驗。這種融合式的度假模式不僅延長了游客的停留時間，還進一步提升了消費體驗和雪場的盈利能力。

國產(chǎn)滑雪裝備品牌也在市場中嶄露頭角。這些品牌憑借性價比和本地化設(shè)計等優(yōu)勢，逐漸贏得了消費者的認可。對于國內(nèi)企業(yè)來說，抓住初學(xué)者市場的消費需求，從租賃市場切入并逐步推廣自有裝備，是提升品牌影響力和市場份額的關(guān)鍵。