在新的一年里，阿里巴巴旗下的1688平臺(tái)，一個(gè)專注于源頭廠貨直供直銷的平臺(tái)，正以強(qiáng)勁勢(shì)頭開啟新征程。2月10日，1688在北京隆重舉辦了“廠二代接班潮”論壇，會(huì)上不僅推出了“產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇”計(jì)劃，還揭曉了五大“破卷”舉措，旨在保生意、搶生意、降成本、減負(fù)擔(dān)、走出去。

值得注意的是，1688在“走出去”這一戰(zhàn)略方向上已有多項(xiàng)布局。論壇現(xiàn)場(chǎng)，1688產(chǎn)地生態(tài)發(fā)展部總經(jīng)理卓含透露，自去年起，1688便開始全球化布局，平臺(tái)已支持一鍵鋪貨至全球各大電商平臺(tái)，包括亞馬遜、Lazada等。1688還將攜帶商品直接走進(jìn)海外市場(chǎng)，為當(dāng)?shù)刭I家提供本地化服務(wù)。

“過去一年，我們的跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模同比增長(zhǎng)了70%?！弊亢硎?，1688還通過分銷方式拓展跨境分銷，包括海外的獨(dú)立站。在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面，1688更是不遺余力，春節(jié)期間，在全國各大機(jī)場(chǎng)和高鐵站投放了391塊大牌燈箱廣告，預(yù)計(jì)覆蓋1.03億人次。2024年，1688對(duì)流量的投入是上一年的數(shù)倍，2025年還將繼續(xù)翻倍。

在“產(chǎn)業(yè)帶強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇”計(jì)劃中，1688商家發(fā)展中心總經(jīng)理王強(qiáng)解讀了該計(jì)劃背后的原因。他指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)正處于被動(dòng)去庫存階段，意味著經(jīng)濟(jì)正在緩慢復(fù)蘇。2024年，存貨數(shù)量轉(zhuǎn)好的企業(yè)比例上漲了5個(gè)百分點(diǎn)，庫存周期的縮短也反映了企業(yè)現(xiàn)金流的改善，特別是男裝行業(yè)，庫存周期下降了4.2天。

王強(qiáng)還提到，全球化和人工智能將對(duì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)生中長(zhǎng)期影響，1688推出的五大“破卷”舉措正是基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察。這些舉措包括幫助商家穩(wěn)住生意基本盤、堅(jiān)定投入買家體驗(yàn)和用戶增長(zhǎng)、為商家提供免費(fèi)的AI產(chǎn)品、明確商家利益優(yōu)先于平臺(tái)營收的經(jīng)營原則，以及推動(dòng)商家從國內(nèi)走向全球。

在“走出去”戰(zhàn)略上，1688已做了諸多布局。目前，商家可通過1688將商品分銷至淘寶、支付寶和微信等平臺(tái)，未來還將拓展至幾乎所有主流電商平臺(tái)。同時(shí)，1688計(jì)劃支持商家通過半托管和全托管模式走向全球，2025年目標(biāo)進(jìn)入海外15個(gè)國家和地區(qū)。

分銷業(yè)務(wù)方面，2024年1688分銷生意訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)了70%，分銷動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)30%，目前分銷已覆蓋20個(gè)下游主流電商渠道。在出海業(yè)務(wù)上，1688主要服務(wù)于海外中小型商家，包括跨境代采代買商、海外本地電商平臺(tái)賣家等。目前，1688已在越南和哈薩克斯坦試水本地分銷業(yè)務(wù)，目標(biāo)是打開“一帶一路”沿線市場(chǎng)，2024年平臺(tái)跨境生意訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)超70%，其中海外本地用戶訂單增長(zhǎng)同比超50%。

在線下布局方面，1688也動(dòng)作頻頻。2024年9月，1688設(shè)立專項(xiàng)投資預(yù)算，在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)線下選品中心，并在線上開設(shè)選品中心數(shù)字大店。選品中心是1688內(nèi)部的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，重點(diǎn)服務(wù)小店店主進(jìn)貨和主播達(dá)人分銷等買家群體。1688核心業(yè)務(wù)都將陸續(xù)下到產(chǎn)業(yè)帶，首個(gè)下產(chǎn)業(yè)帶的業(yè)務(wù)是1688會(huì)員店，目標(biāo)是打造“白牌供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)的全域會(huì)員店”。

對(duì)于備受關(guān)注的跨境業(yè)務(wù)，卓含在接受采訪時(shí)表示，未來1688將進(jìn)一步全球化，但不是以平臺(tái)的模式，而是以供應(yīng)鏈的方式，通過數(shù)字化的方式與海外平臺(tái)合作，如分銷方式、與海外的獨(dú)立站、Saas服務(wù)商、生態(tài)服務(wù)商以及物流服務(wù)商等合作。他強(qiáng)調(diào)，1688與亞馬遜以及阿里內(nèi)部的平臺(tái)是合作關(guān)系而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

在跨境業(yè)務(wù)前景方面，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人分析稱，阿里的國際影響力和資源可以支撐1688的推廣，但平臺(tái)需要適應(yīng)新的業(yè)務(wù)模式，選品、營銷以及交易流程都需要經(jīng)受考驗(yàn)。一位1688上的服飾商家表示，1688為其引進(jìn)了包括來自法國、澳洲、哈薩克斯坦的客戶，其中哈薩克斯坦的客戶在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸话俣嗳f的粉絲。

然而，跨境業(yè)務(wù)也面臨不確定性風(fēng)險(xiǎn)。特朗普曾簽署行政令對(duì)進(jìn)口自中國的商品加征關(guān)稅，并取消了對(duì)小額包裹的關(guān)稅豁免，雖然后來暫緩征稅，但跨境業(yè)務(wù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此，卓含表示，1688的策略非常堅(jiān)定，除了進(jìn)一步拓展跨境分銷外，明年的重點(diǎn)是布局本地化，包括以訂單方式做干線運(yùn)輸、布局海外倉倉配以及建設(shè)海外倉倉配網(wǎng)絡(luò)。

如今的1688，坐擁海量源頭貨盤，業(yè)務(wù)鋪展至方方面面，阿里對(duì)其寄予厚望。與多年前相比，1688所承載的使命和期望顯然更加重大。