日前，有著A股“烘焙第一股”之稱的元祖股份發(fā)布2024年年報(bào)。報(bào)告顯示，元祖股份2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.14億元，同比下降12.99%；凈利潤2.49億元，同比下降9.98%。與此同時(shí)，元祖股份公布了高額分紅計(jì)劃，擬向全體股東每10股派現(xiàn)10元（含稅）。

對此，元祖股份相關(guān)負(fù)責(zé)人對犀牛財(cái)經(jīng)表示，2024年分紅綜合考慮公司資金情況和股東回報(bào)，通過精細(xì)化資金管理，確保在維持股東回報(bào)的同時(shí)，兼顧長期發(fā)展投入。

在研發(fā)投入與銷售費(fèi)用方面，元祖股份也因二者差距巨大被外界認(rèn)為“重營銷輕研發(fā)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，元祖股份銷售費(fèi)用為9.74億元，不僅占總營收比重超過40%，也是同期1.75億元研發(fā)費(fèi)用的5倍還多。

在元祖股份看來，品牌價(jià)值與產(chǎn)品創(chuàng)新是雙輪驅(qū)動(dòng)，通過營銷成功建立消費(fèi)者認(rèn)知與市場滲透，為研發(fā)成果奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

根據(jù)元祖股份透露的消息，近兩年該公司已經(jīng)獲得60余項(xiàng)產(chǎn)品相關(guān)的專利證書。2024年12月底全部取消脫氫乙酸鈉的在糕點(diǎn)中的使用。2024年升級7款產(chǎn)品，創(chuàng)新8款產(chǎn)品，同時(shí)精簡配料，做健康好吃有故事的產(chǎn)品，八寶年糕原料從18項(xiàng)減至15項(xiàng)，鳳梨酥從11項(xiàng)減至6項(xiàng)。2025年將繼續(xù)在產(chǎn)品口味、配方、技術(shù)等方面不斷升級。

“公司始終關(guān)注市場趨勢與消費(fèi)者需求，持續(xù)探索創(chuàng)新產(chǎn)品，為品牌注入更多活力?！痹婀煞莘矫娓嬖V犀牛財(cái)經(jīng)，品牌策略方面已嘗試與Kiri、夢龍、中華熊貓IP等品牌合作，未來平衡品牌調(diào)性持續(xù)探索其他行業(yè)。同時(shí)面對消費(fèi)市場的變化，“將持續(xù)評估市場動(dòng)向，在鞏固禮品市場的同時(shí)，逐步滲透日常消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場規(guī)模的雙重提升”。