電子商務(wù)市場的快速增長

營業(yè)額增長：從2020年到2023年，俄羅斯電商市場的營業(yè)額實現(xiàn)了顯著增長。具體來說，2020年的營業(yè)額為2.6萬億盧布，而到了2023年，這一數(shù)字已經(jīng)躍升至7.9萬億盧布。預(yù)計2024年底，營業(yè)額將進一步增至10.7萬億盧布。訂單數(shù)量增長：與營業(yè)額的增長相對應(yīng)，訂單數(shù)量也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。2020年的訂單數(shù)量為8億件，而2023年則達到了52億件。預(yù)計2023年底的訂單數(shù)量將達到74億件。

主要電商平臺的表現(xiàn)

四大平臺的主導(dǎo)地位：從2023年7月到2024年6月，Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket四大電商平臺占據(jù)了最大的訂單份額，達到了81%。這表明這些平臺在俄羅斯電商市場中具有極高的競爭力和影響力。商品類別差異：四大平臺上的銷售額領(lǐng)先的商品類別有所不同。例如，服裝和鞋類商品的總營業(yè)額達到了8750億盧布，而DIY和HD家居裝飾商品的總營業(yè)額則約為1.1萬億盧布。電子商品的銷售額則主要來自專業(yè)的電子類在線平臺。

消費者行為與市場潛力

在線市場訪問頻率：Mediascope的數(shù)據(jù)顯示，62%的俄羅斯人口每月至少訪問一次在線市場。這表明俄羅斯消費者對電商平臺的依賴程度較高，且電商市場具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。搜索查詢數(shù)量：在線媒介每月有超過30億個與消費者興趣相關(guān)的搜索查詢，這進一步證明了俄羅斯電商市場的活躍度和消費者的購買意愿。增長空間：目前，俄羅斯整個零售市場中有20%是通過數(shù)字化方式（電子商務(wù)）進行的。這意味著電商市場仍有80%的增長空間。隨著傳統(tǒng)零售業(yè)參與者大力發(fā)展自身的電子銷售業(yè)務(wù)，以及電子商務(wù)技術(shù)的不斷進步，俄羅斯市場上的所有參與者都將迎來更多的發(fā)展機遇。

俄羅斯電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，且預(yù)計這一趨勢將持續(xù)下去。主要電商平臺在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但仍有大量的增長空間等待挖掘。隨著消費者行為的不斷變化和電商技術(shù)的不斷進步，俄羅斯電商市場將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。