EDGE AWARDS消費(fèi)品牌榜正式啟動(dòng)

發(fā)布時(shí)間：2024-11-15 21:18 來源：鈦媒體APP 作者：任飛揚(yáng)

今年前三季度，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.3%。面對(duì)有限的增長(zhǎng)預(yù)期，行業(yè)內(nèi)卷加劇，消費(fèi)者不斷被“性價(jià)比”重塑品牌認(rèn)知，品牌的“獨(dú)特價(jià)值”塑造變得更難，卻也更加重要。存量時(shí)代下的考驗(yàn)襲來，每類品牌都需要直面競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)更快地迭代修煉自我。

不過我們?nèi)匀荒芸吹狡放埔驎r(shí)而動(dòng)，消費(fèi)增長(zhǎng)仍有亮點(diǎn)可挖。放眼2024，一些優(yōu)質(zhì)新品牌在自己的航道默默耕耘，穩(wěn)步崛起拿到了市場(chǎng)該有的位置和份額；另一些成熟知名品牌也在進(jìn)行“復(fù)蘇潮”，無論是定位大牌平替還是高調(diào)轉(zhuǎn)型，都在努力樹立新范本；全球范圍內(nèi)，看好中國仍然是最大共識(shí)，更多品牌也讓“中國智慧”亮相海外。

2024或許沒有高歌猛進(jìn)和增長(zhǎng)神話，更多看到的是行業(yè)的韌性與耐心。但消費(fèi)行業(yè)本就與周期同行，在不確定的“中場(chǎng)時(shí)間”，誰在交出確認(rèn)答卷？誰在激流勇進(jìn)？2024年末，我們比以往都更加謹(jǐn)慎地進(jìn)行表彰。

鈦媒體集團(tuán)EDGE AWARDS全球創(chuàng)新評(píng)選-消費(fèi)品牌榜已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行6年，始終以最終“留下來的名字”助推消費(fèi)生態(tài)的持續(xù)建設(shè)，明確共識(shí)與信心。今年，我們更加審慎地觀察市場(chǎng)現(xiàn)狀，關(guān)注品牌各個(gè)階段、各個(gè)層面的創(chuàng)新實(shí)踐，從品牌運(yùn)營、品牌營銷和產(chǎn)品趨勢(shì)創(chuàng)新，精細(xì)拆解行業(yè)示范案例，也將表彰近幾年當(dāng)中品牌升級(jí)、推高行業(yè)天花板的“高質(zhì)量模板”。

年度消費(fèi)品牌榜共五項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別為：

■ 年度高質(zhì)量發(fā)展品牌■ 年度品牌升級(jí)探索獎(jiǎng)■ 年度品牌運(yùn)營創(chuàng)新獎(jiǎng) ■ 年度品牌營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)■ 年度趨勢(shì)消費(fèi)產(chǎn)品獎(jiǎng)

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獎(jiǎng)項(xiàng)描述■ 年度高質(zhì)量發(fā)展品牌

表彰在消費(fèi)行業(yè)中持續(xù)深耕，在發(fā)展規(guī)模、利潤(rùn)增長(zhǎng)、品牌影響力等方面持續(xù)推高行業(yè)天花板，為引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展做出卓越示范效應(yīng)的品牌。

■ 年度品牌升級(jí)探索獎(jiǎng)

表彰已經(jīng)積累一定品牌資產(chǎn)，在品牌新的發(fā)展階段，不斷深化品牌價(jià)值，拓寬品牌邊界，通過多元化品牌升級(jí)持續(xù)為行業(yè)做出創(chuàng)新引領(lǐng)的品牌。

■ 年度品牌運(yùn)營創(chuàng)新獎(jiǎng)

表彰在品牌運(yùn)營實(shí)踐過程中具有創(chuàng)新引領(lǐng)性，不斷通過本土化運(yùn)營實(shí)踐、優(yōu)化用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)等形式，拓寬市場(chǎng)份額，提升品牌影響力的消費(fèi)品牌代表。

■ 年度品牌營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)

表彰通過創(chuàng)新品牌營銷，取得品效成績(jī)、積累品牌價(jià)值，在數(shù)字化能力、營銷內(nèi)容能力、口碑與傳播力、審美風(fēng)格推動(dòng)力等方面為行業(yè)做出標(biāo)桿示例的品牌。

■ 年度趨勢(shì)消費(fèi)產(chǎn)品獎(jiǎng)