近日，茶飲品市場迎來了一位新參與者——小罐茶，其創(chuàng)始人杜國楹在一場盛大的發(fā)布會(huì)上正式宣布進(jìn)軍無糖茶領(lǐng)域。這一舉動(dòng)在無糖茶賽道已趨于飽和的背景下，顯得格外引人注目。

無糖茶市場近年來競爭日益激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，市場上已有超過300種無糖茶產(chǎn)品，涵蓋了六大茶類。其中，東方樹葉憑借其強(qiáng)大的品牌力和廣泛的銷售渠道，一直穩(wěn)坐市場頭把交椅。面對如此激烈的競爭環(huán)境，小罐茶僅憑獨(dú)特的口味和創(chuàng)新的瓶身設(shè)計(jì)，似乎難以迅速吸引年輕消費(fèi)者的目光。然而，杜國楹顯然并未因此而退縮。

據(jù)了解，為了推出這款無糖茶，小罐茶團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)多次修改和上千次測試，最終確定了東方美人、茉莉普洱、玫瑰紅茶三款主打產(chǎn)品。這些產(chǎn)品均采用了無糖茶行業(yè)的常規(guī)工藝，配料表相對簡潔，除了原葉茶和水外，僅添加了維生素C和碳酸氫鈉用于保鮮和調(diào)整口感。杜國楹在直播中自信地表示，這三款無糖茶在湯色、香氣和滋味方面均達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平。

小罐茶此次推出的無糖茶定價(jià)策略也頗為出人意料。原本計(jì)劃定價(jià)15元/瓶的產(chǎn)品，在直播過程中被杜國楹直接砍到了5元/瓶。這一親民的價(jià)格策略無疑將大大提升產(chǎn)品的市場競爭力，也讓消費(fèi)者對小罐茶有了全新的認(rèn)識。

然而，盡管小罐茶來勢洶洶，但無糖茶市場的格局已經(jīng)相對穩(wěn)定。東方樹葉作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，不僅擁有龐大的市場份額，還在不斷推出新品以鞏固其市場地位。數(shù)據(jù)顯示，東方樹葉去年就占據(jù)了65%的市場份額，今年第一季度更是憑借茉莉花茶、青柑普洱和烏龍茶原味穩(wěn)居行業(yè)前三。

面對如此強(qiáng)大的競爭對手，小罐茶顯然需要更多的創(chuàng)新和突破。杜國楹表示，小罐茶做的所有事情都是茶企無法回避的，他們正在將工業(yè)化產(chǎn)品重新做一遍，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行各種創(chuàng)新，覆蓋不同的賽道。無糖茶只是小罐茶業(yè)務(wù)版圖中的一部分，他們還在計(jì)劃推出泡茶機(jī)，并與原葉茶業(yè)務(wù)、茶飲店形成三輪驅(qū)動(dòng)的格局。

事實(shí)上，小罐茶自進(jìn)入茶行業(yè)以來，就一直以顛覆者的姿態(tài)出現(xiàn)。他們通過明碼標(biāo)價(jià)、大量廣告投放等標(biāo)新立異的手段，引發(fā)了廣泛的關(guān)注。然而，隨著業(yè)務(wù)的深入，小罐茶也逐漸意識到，要想在茶行業(yè)立足，必須成為一個(gè)長期主義者。因此，他們開始投建工廠、布局生態(tài)茶園、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系。

截至目前，小罐茶的產(chǎn)品已經(jīng)形成了覆蓋各類消費(fèi)人群的矩陣。從高端的金罐產(chǎn)品到大眾化的口糧茶，從傳統(tǒng)的年份茶到創(chuàng)新的彩罐裝，小罐茶在不斷滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，他們還在積極拓展線下門店網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃在未來幾年內(nèi)開設(shè)5000家茶飲門店，打造一家覆蓋茶葉消費(fèi)全場景的茶飲集團(tuán)。

可以預(yù)見的是，隨著小罐茶的加入，無糖茶市場的競爭將更加激烈。然而，對于消費(fèi)者來說，這無疑是一個(gè)好消息。因?yàn)楦嗟母偁帉砀嗟倪x擇和更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。而小罐茶能否在無糖茶市場站穩(wěn)腳跟，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。