今年的雙11購物節(jié)，電商平臺們紛紛提前布局，為這場年度盛宴預熱。李佳琦等知名直播間早在十一期間便開始了加購活動，比去年提前了整整11天，而其他如烈兒、交個朋友、蜜蜂驚喜社等直播間也紛紛跟進，開啟了雙11的預熱模式。

值得注意的是，隨著雙11的臨近，新入駐電商平臺的品牌數(shù)量顯著增加。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年三季度新入駐品牌數(shù)量環(huán)比大漲70%，其中9月入駐品牌數(shù)量最多，環(huán)比8月大增239%。不少國際大牌如山本耀司、Jimmy Choo的香氛、香緹卡等均在9月前后入駐天貓，積極備戰(zhàn)雙11。

商家們對雙11的熱情高漲，電商平臺也積極優(yōu)化營商環(huán)境，推出了多項措施降低成本、提高商家回款速度、緩解資金壓力，讓商家們能夠更加安心地備戰(zhàn)雙11。

從各地了解到的情況顯示，美妝、日化、寵物食品、家電、服飾等各類商家都已進入全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。有的品牌從618剛過就開始儲備雙11貨品，迭代新的護膚產品套組；有的則從8月開始調整貨盤和儲備包材。不少品牌還推出了搶先鎖定雙11優(yōu)惠的玩法，部分品牌還在線下組織了快閃活動為雙11造勢。

宏觀經(jīng)濟的回暖和線上消費復蘇的態(tài)勢也是商家們對雙11充滿期待的原因之一。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1—8月份，實物商品網(wǎng)上零售額增長8.1%，增速快于社會消費品零售總額4.7個百分點。這使得商家們對雙11的期待不僅僅是數(shù)字狂歡，更是對經(jīng)濟向好的預期。

電商平臺在雙11期間的策略也更加注重商家的利益。淘寶天貓在滿減與立減活動的基礎上，額外投入300億消費券及紅包促進成交，規(guī)模堪稱歷年之最。同時，天貓雙11還將與超200家互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，為商家拓客流，并通過淘寶接入微信支付，增加商品曝光率和訂單量。

電商平臺今年雙11的策略變化，實際上是消費大環(huán)境復蘇的一個明確信號。通過提供好服務、破除內卷、挖掘新增長，電商平臺和商家都能從中受益。特別是中小商家，通過淘天針對商家的多輪降費措施，如淘寶直播免收“直播技術服務費”1年、退貨寶降價等，降低了運營成本，提高了賺錢效率。

總的來說，今年的雙11購物節(jié)，電商平臺和商家們都展現(xiàn)出了前所未有的積極性和樂觀態(tài)度。通過優(yōu)化營商環(huán)境、推出降本增效措施、增加投資規(guī)模等方式，電商平臺和商家們共同期待著這場年度盛宴能夠帶來新的增長機會和經(jīng)濟向好的信號。