近年來，文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，其中“場(chǎng)景化”成為引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)的關(guān)鍵詞。國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間等項(xiàng)目的推出，標(biāo)志著“場(chǎng)景革命”的深化，通過將不同跨界元素融合，不斷創(chuàng)新消費(fèi)者體驗(yàn)。

場(chǎng)景化文旅，作為一種新興的旅游消費(fèi)形態(tài)，正跨越歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，讓游客在富有想象力的場(chǎng)景中享受樂趣。這種新模式不僅限于簡(jiǎn)單的觀光，而是通過多線性、多重性的體驗(yàn)，讓旅游者沉浸在迥異的文化和故事情境中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和參與感。

文化賦魂是場(chǎng)景化文旅的核心。地域文化、主題文化以及直擊人心的文化IP成為新場(chǎng)景的靈魂，如山西的《又見平遙》通過情境演繹歷史故事，使游客在沉浸體驗(yàn)中產(chǎn)生情感共鳴。業(yè)態(tài)賦形則是場(chǎng)景化文旅的基礎(chǔ)，新場(chǎng)景需集成多元化的消費(fèi)體驗(yàn)業(yè)態(tài)，如杭州西溪濕地的漁夫之旅，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)微體驗(yàn)點(diǎn)，使旅游者樂在其中。

科技賦能進(jìn)一步提升了文旅場(chǎng)景的體驗(yàn)品質(zhì)。VR、AR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓沉浸式體驗(yàn)成為可能。例如，揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館運(yùn)用5G+VR等技術(shù)，打造大運(yùn)河文化的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，創(chuàng)意賦新使新場(chǎng)景更加多樣化，如劇本殺、文旅+音樂等新玩法，讓場(chǎng)景更加有趣、體驗(yàn)更沉浸。

生活賦美也是場(chǎng)景化文旅的重要趨勢(shì)。旅游消費(fèi)不僅追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，還進(jìn)入了“顏值經(jīng)濟(jì)”和審美新時(shí)代。一個(gè)引人入勝的場(chǎng)景，必然是美輪美奐的，如靈山拈花文旅項(xiàng)目，通過匠心創(chuàng)作和科技表達(dá)，讓游客在美景中體驗(yàn)生活。

新文旅場(chǎng)景的營造還體現(xiàn)在構(gòu)建附近的生活，即新煙火主義。新式街區(qū)經(jīng)過治理與重構(gòu)，保留了真實(shí)生活狀態(tài)與熟鄰關(guān)系，同時(shí)滿足休閑、旅游、商業(yè)等多元需求。如上海武康路、安福路等，構(gòu)建了城市新煙火氣的理想生活圖景。

藝術(shù)融入消費(fèi)場(chǎng)景，也是場(chǎng)景化文旅的一大特點(diǎn)。藝術(shù)元素與場(chǎng)景氛圍的融合，通過藝術(shù)裝置、策展等活動(dòng)，吸引新零售業(yè)態(tài)和IP入駐，為城市旅游提供了新價(jià)值。如上海蘇河灣萬象天地，以無邊界、無壓力、無目的理念，打造文化藝術(shù)生活聚集地。

社交生活的“新寵”小紅閑，利用場(chǎng)景營造優(yōu)勢(shì)，成為新一代吸客留客的利器。這類項(xiàng)目注重打造“精”和“美”，通過獨(dú)特的主題和全面的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，滿足年輕人喜歡打卡的心理。

總之，場(chǎng)景化文旅正深刻改變著旅游消費(fèi)的形態(tài)，通過文化賦魂、業(yè)態(tài)賦形、科技賦能、創(chuàng)意賦新和生活賦美等多維度創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)。而新煙火主義、日常生活美學(xué)和小紅閑等概念的興起，進(jìn)一步豐富了文旅場(chǎng)景的內(nèi)涵，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。