今天分享的是：2024年利星行小紅書平臺(tái)運(yùn)營方案

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《2024年利星行小紅書平臺(tái)運(yùn)營方案》主要圍繞利星行汽車在小紅書平臺(tái)的運(yùn)營策略展開。中國汽車市場(chǎng)銷量增速放緩，增換購成主流，存量用戶價(jià)值凸顯，且女性購車群體等新興市場(chǎng)人群影響力增大，用戶決策受口碑影響，小紅書成為新興口碑場(chǎng)。利星行目前小紅書賬號(hào)運(yùn)營存在問題，如機(jī)制不完善、內(nèi)容沉淀少、互動(dòng)率低等，粉絲以精致悅己潮奢女性為主，主要在廣東，年齡25 - 34歲，關(guān)注美食、汽車和時(shí)尚。

方案提出改進(jìn)策略，包括完善賬號(hào)運(yùn)營機(jī)制，集團(tuán)賬號(hào)每周更新>3條筆記，有流量和人員激勵(lì)，經(jīng)銷商矩陣注重流量轉(zhuǎn)化等；重新梳理內(nèi)容欄目，打造星享生活家、星享座駕、星享俱樂部、星享榮耀、星享課堂等多元化欄目，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務(wù)提升爆文率；制定筆記投放策略，測(cè)試放量優(yōu)化，加大預(yù)算，加速人群滲透，提升品牌聲量，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和人群，穩(wěn)定賬號(hào)數(shù)據(jù)；進(jìn)行賬號(hào)矩陣運(yùn)營規(guī)劃，7 - 12月分階段設(shè)定目標(biāo)，包括打造品牌IP、產(chǎn)出爆款筆記、提升聲量和用戶認(rèn)知與黏性、拉動(dòng)粉絲增長，同時(shí)各階段有相應(yīng)的內(nèi)容運(yùn)營和投流策略。通過這些舉措，利星行旨在提升在小紅書平臺(tái)的運(yùn)營效果，促進(jìn)汽車銷售。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容