近期，保時捷在中國市場的多個線下門店關(guān)閉的消息引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，鄭州金水保時捷城市服務(wù)中心、唐山保時捷中心以及義烏保時捷中心等門店均已停止運營。

鄭州門店的負責(zé)人表示，該店自2024年8月起就已決定不再繼續(xù)經(jīng)營，并于12月13日正式關(guān)閉。原因是房租成本高昂，導(dǎo)致門店持續(xù)虧損。同樣，唐山保時捷中心也在2024年的最后一天停止了經(jīng)銷業(yè)務(wù)，而義烏保時捷中心更是早已人去樓空，這家曾經(jīng)銷量領(lǐng)先的縣級市門店如今已成空殼。

面對這一系列關(guān)閉門店的消息，保時捷中國官方并未做出公開回應(yīng)。然而，保時捷中國總裁兼首席執(zhí)行官潘勵馳在2024年12月11日的媒體溝通會上曾表示，保時捷不會以降低產(chǎn)品價格來換取銷量的增長，單純追求量的增長并非保時捷的目標。

潘勵馳上任后，對保時捷在中國的經(jīng)銷商渠道進行了優(yōu)化調(diào)整，旨在通過減少銷售網(wǎng)點數(shù)量來提高效率。根據(jù)規(guī)劃，保時捷在華銷售網(wǎng)點將從2024年1月的150家減少至2026年底的約100家，這意味著未來還將有更多城市的保時捷門店面臨關(guān)閉。

保時捷自2001年進入中國市場以來，憑借其精準的市場定位，一度在中國市場取得了巨大的成功。特別是在2015年，中國成為了保時捷在全球最大的單一市場。然而，從2022年開始，保時捷在中國市場的銷量開始下滑，特別是在2024年，下滑趨勢更加明顯。

據(jù)保時捷財報顯示，2024年前三個季度，保時捷在中國市場的新車銷量同比下滑了28.75%，銷量占比已下降至全球第三位。這一趨勢不僅反映在保時捷身上，整個傳統(tǒng)豪華汽車品牌陣營在中國市場都面臨著銷量下滑的困境。例如，寶馬在2024年第三季度在中國市場的銷量同比下滑了29.8%。

保時捷在中國市場的銷量下滑，部分原因可以歸結(jié)為經(jīng)濟大環(huán)境的影響。當(dāng)前中國經(jīng)濟環(huán)境對豪華汽車市場的消費產(chǎn)生了一定的沖擊。中國本土汽車品牌的崛起也對保時捷等傳統(tǒng)豪華汽車品牌構(gòu)成了競爭壓力。特別是在60萬元級別的市場，保時捷的SUV Macan車型正面臨著來自華為問界、理想、蔚來等中國本土汽車品牌的競爭。

面對這些挑戰(zhàn)，保時捷中國正在積極調(diào)整策略。潘勵馳上任后，走訪了多個城市的門店，深入了解了中國市場和經(jīng)銷商的經(jīng)營情況。他著手對保時捷中國內(nèi)部組織架構(gòu)進行優(yōu)化重組，并對經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)進行了調(diào)整。盡管保時捷在中國市場的銷量持續(xù)下滑，但中國市場對保時捷全球的重要性依然不言而喻。

為了應(yīng)對市場變化，保時捷需要在中國市場加速調(diào)整。首先，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該進一步“瘦身”，關(guān)閉那些虧損或不愿繼續(xù)經(jīng)營的門店。其次，保時捷應(yīng)該加速發(fā)力豪華新能源汽車領(lǐng)域，推出更多符合中國市場需求的插混和純電動車型。保時捷在中國市場的銷售策略和方式也需要進一步優(yōu)化和調(diào)整，例如可以考慮將部分新能源車型改為直售。

更重要的是，保時捷中國需要更懂中國市場，全面推進本土化和智能化。中國汽車消費市場與全球其他國家市場存在顯著差異，特別是在新能源汽車時代，中國消費者的汽車消費理念已經(jīng)發(fā)生了變化。保時捷應(yīng)該加強本土化研發(fā)及落地，提升汽車智能化水平，以滿足中國消費者特別是新一代年輕消費者的需求。

同時，保時捷可以借鑒其母公司大眾汽車集團在中國市場的新能源汽車發(fā)展經(jīng)驗。大眾在中國市場在新能源汽車領(lǐng)域取得了顯著成績，積累了豐富經(jīng)驗。未來，保時捷可以選擇性地復(fù)制大眾的成功經(jīng)驗，以更好地適應(yīng)中國市場。

保時捷還需要加強與消費者的互動和溝通。在中國市場，消費者對于品牌和服務(wù)的要求越來越高。保時捷應(yīng)該注重提升客戶服務(wù)質(zhì)量，加強與消費者的互動和溝通，以樹立良好的品牌形象。

盡管保時捷在中國市場面臨著諸多挑戰(zhàn)，但作為中國最大的豪華汽車市場之一，中國市場對保時捷依然具有重要意義。保時捷需要積極應(yīng)對市場變化，調(diào)整策略，以適應(yīng)中國市場的需求和變化。

在未來，保時捷中國能否挽回銷量下滑的趨勢，重回巔峰，還需時間觀察。但無論如何，保時捷都需要在中國市場做出更多努力，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。