近期，小紅書攜手電通中國(guó)共同發(fā)布了一份深度解析底妝行業(yè)的趨勢(shì)洞察報(bào)告，該報(bào)告全面涵蓋了71頁的內(nèi)容，為行業(yè)內(nèi)外提供了寶貴的市場(chǎng)洞察。

從整體市場(chǎng)趨勢(shì)來看，底妝產(chǎn)品的搜索量持續(xù)攀升，顯示出消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈興趣。這種增長(zhǎng)不僅受到季節(jié)變換和大型促銷活動(dòng)的影響，還反映了日常需求的穩(wěn)步上升。粉底、氣墊和粉餅作為底妝領(lǐng)域的三大核心產(chǎn)品，備受用戶關(guān)注，而國(guó)際品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)了顯著優(yōu)勢(shì)。

在更具體的細(xì)分市場(chǎng)中，各類底妝產(chǎn)品呈現(xiàn)出各自獨(dú)特的發(fā)展軌跡。例如，粉底液在夏季的搜索熱度提前上升，不同季節(jié)和膚質(zhì)對(duì)粉底液的功效、妝效及使用場(chǎng)景有著多樣化的需求，且與其他底妝產(chǎn)品間存在替代和組合使用的現(xiàn)象。氣墊產(chǎn)品則在節(jié)日期間迎來搜索量的激增，消費(fèi)者在選擇時(shí)更加注重膚質(zhì)適配性、功效升級(jí)以及色號(hào)匹配，韓妝風(fēng)格的流行進(jìn)一步推動(dòng)了氣墊產(chǎn)品的熱度。粉餅對(duì)油性皮膚用戶具有較大吸引力，控油持妝成為其核心賣點(diǎn)，而有色粉餅的增長(zhǎng)尤為迅速。蜜粉和散粉的用戶則更加看重產(chǎn)品的控油功效，不同用戶群體的需求存在顯著差異。定妝噴霧的定妝需求呈現(xiàn)出季節(jié)性特點(diǎn)，噴頭設(shè)計(jì)和氣味等問題也備受用戶關(guān)注。妝前/隔離產(chǎn)品則因其使用步驟和多重功效而受到用戶青睞。

在用戶畫像方面，底妝興趣人群的增長(zhǎng)主要集中在年輕和熟齡用戶群體，下沉市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力。不同年齡段的用戶在品牌偏好、內(nèi)容興趣及消費(fèi)能力上均存在顯著差異。為了更有效地觸達(dá)這些細(xì)分人群，品牌可利用靈犀和聚光等營(yíng)銷工具，通過優(yōu)化搜索和競(jìng)價(jià)投流策略，提升種草效果。

國(guó)際彩妝品牌則根據(jù)自身品牌定位采取了不同的營(yíng)銷策略。高定彩妝品牌借助秀場(chǎng)和專業(yè)彩妝師的力量，展現(xiàn)其專業(yè)優(yōu)勢(shì)；海外小眾品牌則突出其國(guó)別特色，以提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。

底妝行業(yè)在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品細(xì)分和用戶畫像等方面均展現(xiàn)出豐富多元的發(fā)展趨勢(shì)。品牌需緊跟市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，采取有效營(yíng)銷策略，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。