隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大平臺(tái)的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)紛紛拉開序幕，其中，快手憑借其獨(dú)特的“快手有年味”主題，再次成為焦點(diǎn)。今年，快手推出了一系列豐富多彩的線上線下活動(dòng)，包括搖發(fā)財(cái)樹、搶黃金領(lǐng)紅包、觀賞新春百景品味民俗、觀看20省家鄉(xiāng)春晚、體驗(yàn)熱鬧東北年、明星球星達(dá)人共賀新春、文體晚會(huì)比賽以及新春團(tuán)購(gòu)節(jié)等，為用戶帶來了全方位的春節(jié)體驗(yàn)。

然而，快手的春節(jié)營(yíng)銷遠(yuǎn)不止于此。在這些令人目不暇接的活動(dòng)背后，快手在私域、社交、流量、內(nèi)容、電商以及商業(yè)化層面的布局和野心也逐漸顯現(xiàn)。春節(jié)期間，快手的本地生活和電商業(yè)務(wù)攜“春節(jié)不打烊”和“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，陪伴用戶度過一個(gè)愉快的節(jié)日。同時(shí)，磁力引擎也為品牌和商家創(chuàng)造了多元化的營(yíng)銷場(chǎng)景，進(jìn)一步提升了快手的商業(yè)價(jià)值。

作為年味濃厚的社區(qū)，快手通過多場(chǎng)景滲透和強(qiáng)烈氛圍渲染，為用戶創(chuàng)造了一個(gè)集中的“春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)”。在這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)中，用戶可以趕年集、備年貨、做年飯、看年戲，盡情享受春節(jié)的熱鬧和喜悅?？焓值倪@一系列舉措，不僅撬動(dòng)了更深入的商業(yè)價(jià)值，也為商業(yè)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

今年的快手春節(jié)活動(dòng)，從玩法、內(nèi)容到生態(tài)，都呈現(xiàn)出更加聚焦、全面且輕巧的姿態(tài)。其中，“搖一搖”和“火崽崽迎新春”等活動(dòng)，以其簡(jiǎn)單直接和高互動(dòng)性，給用戶留下了深刻印象。用戶可以通過“搖一搖”解鎖紅包，最高金額可達(dá)88元，同時(shí)還可參與集卡活動(dòng)，合成金卡并升級(jí)發(fā)財(cái)樹皮膚，獲得更多紅包瓜分資格。而“火崽崽迎新春”活動(dòng)，則讓用戶通過做游戲賺碎片兌換火崽崽裝扮，與親友一起搖紅包PK，增添了節(jié)日的趣味性。

快手還通過一系列內(nèi)容合作，全方位挖掘并呈現(xiàn)了東北的魅力。從小年當(dāng)天推出的《沉浸東北年》10小時(shí)超長(zhǎng)直播，到臘月二十八獨(dú)家冠名的《遼視春晚》，再到本山傳媒與快手創(chuàng)作者合作的《穿越之年味不能?！范唐?，以及沈陽(yáng)洗浴嘉年華、村冬奧等活動(dòng)，都展現(xiàn)了快手對(duì)東北文化的深入理解和推廣。這些活動(dòng)不僅鞏固了快手已有的長(zhǎng)板，更是對(duì)時(shí)代潮流的回望與反饋。

在電商方面，快手以“年味無時(shí)差，48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)，為用戶提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障。同時(shí)，快手商城還推出了“下單返黃金”趣味玩法，用戶在購(gòu)買年貨時(shí)即可參與挖黃金活動(dòng)，贏取實(shí)體黃金產(chǎn)品或等額消費(fèi)現(xiàn)金額度。這一舉措不僅提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，也進(jìn)一步促進(jìn)了快手的電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

除了線上購(gòu)物，快手還推出了“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，滿足用戶在春節(jié)期間的吃喝玩樂需求?；顒?dòng)期間，用戶可以在快手App上領(lǐng)取餐飲、酒旅、休閑娛樂等多品類的超值優(yōu)惠。同時(shí)，快聘也推出了新春崗位匹配活動(dòng)，幫助用戶在春節(jié)后快速找到心儀的工作。

在商業(yè)化方面，快手也推出了多項(xiàng)創(chuàng)新活動(dòng)。春節(jié)期間，快手聯(lián)合餓了么、谷雨等品牌推出了“三亞有條東北街”活動(dòng)，打造東北年味主題街。同時(shí)，快手還與京東合作，在西湖湖畔打造蛇年“時(shí)尚盛典”，融入了杭州城市文旅特色。這些活動(dòng)不僅深入挖掘了春節(jié)期間的文化內(nèi)涵，也幫助品牌和商家在快手上實(shí)現(xiàn)了品效合一。

可以看出，快手正在通過全方位的業(yè)務(wù)打通與協(xié)同練兵，構(gòu)建更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更系統(tǒng)化的內(nèi)容和生態(tài)深度耦合能力。在這個(gè)特殊的春節(jié)節(jié)點(diǎn)上，快手不僅為用戶編織了一張涵蓋購(gòu)物、娛樂、生活服務(wù)等多元需求的便捷之網(wǎng)，也讓品牌和商家在快手上實(shí)現(xiàn)了真正意義上的共贏。這一系列的舉措，無疑將進(jìn)一步提升快手的商業(yè)天花板。