2024年雙十一購(gòu)物狂歡終于落下帷幕，京東發(fā)布了其雙十一“戰(zhàn)績(jī)”報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，京東的購(gòu)物用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的同比增長(zhǎng)，采銷直播訂單量更是激增3.8倍。超過(guò)17000個(gè)品牌的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，而中小商家的表現(xiàn)也不俗，超過(guò)30000家實(shí)現(xiàn)了成交額超過(guò)2倍的增長(zhǎng)。

京東雙十一數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)90%以上的縣域農(nóng)村地區(qū)參與了京東的以舊換新活動(dòng)。在換新產(chǎn)品中，大屏電視成為消費(fèi)者的首選，掃地機(jī)器人、烘干機(jī)等519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)200%，AI硬件品類如AI電腦、AI手機(jī)等成交額也均超過(guò)100%。

在地域消費(fèi)方面，廣東的購(gòu)買(mǎi)力在大促期間穩(wěn)居全國(guó)首位，成交額增速也名列前茅，位居全國(guó)第五。在廣州，購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城市稱號(hào)被省會(huì)廣州摘得，而汕頭則是購(gòu)買(mǎi)力增速最快的城市。本地品牌中，廣州酒家利口福備受關(guān)注，糕點(diǎn)點(diǎn)心成為最受關(guān)注的本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來(lái)看，廣東的成交額增速前五名品類涵蓋了功能性家電家居產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。其中，運(yùn)動(dòng)相機(jī)、洗碗機(jī)、游戲本、掃地機(jī)器人、功能沙發(fā)等品類表現(xiàn)尤為突出，分別實(shí)現(xiàn)了282%、172%、147%、141%、133%的增長(zhǎng)。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，游戲本、筆記本、手機(jī)、平板電視、空調(diào)位居前五。

值得注意的是，不同年齡段消費(fèi)者的購(gòu)物偏好也呈現(xiàn)出明顯差異。在廣東，00后消費(fèi)者更加關(guān)注3C數(shù)碼類產(chǎn)品，游戲本、鍵盤(pán)、智能手環(huán)等成為他們的購(gòu)物首選。而80后寶爸寶媽則更加關(guān)注嬰童用品，奶瓶奶嘴、嬰童拉拉褲等品類成為他們的購(gòu)物偏好。相比之下，銀發(fā)族則更加關(guān)注自身健康和外表形象，蓋白染發(fā)膏、血糖儀等產(chǎn)品備受青睞。