隨著雙十一購物狂歡的逐漸平息，國家推動的“以舊換新”家電補貼政策卻持續(xù)發(fā)酵，為家電市場帶來一股新的熱潮。近日，海信攜手小紅書共同發(fā)布了家電品質(zhì)換新趨勢白皮書，為家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了新的視角和啟示。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺上“以舊換新”關(guān)鍵詞的閱讀量在近三個月內(nèi)激增230.1%，“舊房改造”話題瀏覽量更是超過31.7億次。陽臺、臥室、廚房等家居改造的筆記量也分別實現(xiàn)了229%、160%和157%的增長。

在這一波換新熱潮中，海信、美的、海爾等家電巨頭紛紛推出各自的換新計劃。海信通過打造家電回收互聯(lián)網(wǎng)+模式，實現(xiàn)舊機極速拆、新機即刻裝的便捷服務(wù)。美的則投入80億補貼，推動不限品牌、年限的以舊換新活動。海爾智家則開啟了“國補+企補，補貼不封頂”計劃，并拓展至偏遠地區(qū)。

社交媒體上的討論量也隨之攀升，GfK中國數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，關(guān)于“以舊換新”的討論量達到570萬條，同比增長85.3%。消費者的消費動力被激活，雙十一期間，海爾、美的等多個家電品牌成交破億。

在換新熱潮背后，家電行業(yè)的細分趨勢也逐漸顯現(xiàn)。一方面，工具型家電開始兼具陳設(shè)藝術(shù)屬性，如藝術(shù)電視和閨蜜機等產(chǎn)品的熱銷，反映了消費者對于家居美學(xué)的追求。另一方面，健康綠色家電備受關(guān)注，新風(fēng)空調(diào)、雙循環(huán)系統(tǒng)冰箱等產(chǎn)品的推出，滿足了消費者對于健康居住環(huán)境的需求。

AI技術(shù)的融入也為家電行業(yè)帶來了新的變革。海信、長虹等家電企業(yè)紛紛推出基于AI技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，如海信藝術(shù)電視能夠?qū)崟r感知天氣，長虹智慧家電AI平臺“云帆”則優(yōu)化了電視的操作、交互和功能。海爾的全空間智能保鮮冰箱通過AI智凈系統(tǒng)，不僅能夠識別食材，還能推薦個性化食譜。

AI與家電的結(jié)合不僅提升了產(chǎn)品的智能化水平，還強化了其在節(jié)能等核心指標(biāo)方面的表現(xiàn)。掃地機器人等新興品類更是借助AI算法，實現(xiàn)了從助理到代理的角色轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)了“AI+家電”的巨大潛力和魅力。