在2024年這個(gè)被普遍認(rèn)為是消費(fèi)降級(jí)的一年里，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有所減退，然而，消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇依然層出不窮，尤其是在天貓這一主流電商平臺(tái)。為了深入了解天貓平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)，我們與魔鏡洞察合作，對(duì)服飾內(nèi)衣、箱包鞋靴、食品飲料、美妝護(hù)膚等10個(gè)關(guān)鍵賽道進(jìn)行了深入研究。

研究結(jié)果顯示，盡管整體消費(fèi)環(huán)境有所變化，但多個(gè)細(xì)分品類依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。以服飾內(nèi)衣為例，色彩療愈和情緒表達(dá)成為了女裝的重要趨勢(shì)，從美拉德到薄荷曼波，色彩不僅引領(lǐng)了潮流，還成為品牌季節(jié)性營(yíng)銷的重要手段。同時(shí)，大碼女裝的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)出向中高端遷移的趨勢(shì)，但這一領(lǐng)域仍缺乏頭部品牌的引領(lǐng)。

在箱包鞋靴領(lǐng)域，二次元文化推動(dòng)了痛包這一品類的快速增長(zhǎng)，成為上班族表達(dá)自我和情緒療愈的新方式。與此同時(shí)，女士包袋的消費(fèi)逐漸趨于理性，實(shí)用性和高品質(zhì)成為驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域也屢獲青睞。騎士靴和西部靴等鞋類產(chǎn)品的銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)，品質(zhì)追求成為女鞋消費(fèi)的新趨勢(shì)。

在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，復(fù)古風(fēng)格的鞋類產(chǎn)品如老爹鞋和德訓(xùn)鞋等增長(zhǎng)迅速，腳感和可玩性成為了年輕消費(fèi)者的新追求。隨著精致戶外人的興起，一次性用品的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，如一次性內(nèi)褲、床單、被套和襪子等。羽毛球運(yùn)動(dòng)的熱度也在復(fù)燃，相關(guān)核心品類的銷量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

在珠寶飾品領(lǐng)域，金價(jià)的持續(xù)上漲推動(dòng)了黃金消費(fèi)的火熱，輕量化產(chǎn)品成為了新的消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，水晶手串的增長(zhǎng)速度也超過(guò)了整體市場(chǎng)，玄學(xué)和顏值成為了飾品的新興流量密碼。新中式穿搭的興起也帶動(dòng)了木制飾品的增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)更加多樣化。

食品飲料領(lǐng)域同樣亮點(diǎn)紛呈，果蔬汁市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，小眾水果和工藝賣點(diǎn)成為了新的市場(chǎng)增量。農(nóng)產(chǎn)品的表現(xiàn)也十分搶眼，如玉米的爆發(fā)式增長(zhǎng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知接受度。茶消費(fèi)也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，原葉茶成為了年輕人保溫杯里的新潮流。

在寵物領(lǐng)域，隨著寵物老齡化和健康精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢(shì)，寵物保健品的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)。寵物清潔產(chǎn)品也呈現(xiàn)出懶人化的趨勢(shì)，免洗清潔產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的青睞。寵物零食也逐漸呈現(xiàn)出“擬人化”的特點(diǎn)，形態(tài)創(chuàng)新成為了新的趨勢(shì)。

母嬰用品方面，孕產(chǎn)婦洗護(hù)產(chǎn)品的需求依然龐大，乳液和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度較快。尿布臺(tái)的熱度也在延續(xù)，可折疊和收納功能是產(chǎn)品發(fā)展的核心方向。美容護(hù)膚領(lǐng)域則呈現(xiàn)出身體護(hù)理油漲勢(shì)初現(xiàn)、男性玩妝精細(xì)化、假睫毛創(chuàng)新增長(zhǎng)以及胸部護(hù)理全線增長(zhǎng)等特點(diǎn)。

健康保健領(lǐng)域，燕窩粥成為了年輕人嘗試燕窩的新方式，矯姿類產(chǎn)品也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。家用電器方面，政策加持下大家電全線增長(zhǎng)，低價(jià)依然是撬動(dòng)家電需求的關(guān)鍵?？Х葯C(jī)品類也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，DIY自制咖啡成為了消費(fèi)者的新選擇。而小家電的增長(zhǎng)秘訣則在于解放雙手，如電動(dòng)搖奶器等產(chǎn)品的銷量大幅增長(zhǎng)。