近期，DataEye研究院揭示了冰川網(wǎng)絡(luò)在游戲推廣上的新動向，特別是其在《Epic War》中采用的一種創(chuàng)新副玩法模型，這一策略不僅令人矚目，還帶來了顯著的下載量激增。

具體而言，冰川網(wǎng)絡(luò)在《Epic War》中融入了“割草”玩法的變形，通過一系列高曝光量的素材展示，如武器升級、隧道逃生以及擊敗敵人后的層數(shù)累積等核心亮點，吸引了大量玩家的目光。這些素材不僅視覺沖擊力強(qiáng)，還巧妙融入了鳩摩智、一拳超人等IP角色形象，多數(shù)以“戰(zhàn)斗失敗”的戲劇性結(jié)局收尾，旨在通過反差吸引玩家注意。

據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《Epic War》自2024年9月12日上線這一副玩法版本后，素材投放量迅速飆升，并在11月下旬達(dá)到高峰。而下載量方面，特別是在美國和巴西市場，游戲上線該副玩法素材后的15天內(nèi)，全球下載量激增了30倍，這一成績無疑證明了該策略的有效性。

然而，值得注意的是，當(dāng)冰川網(wǎng)絡(luò)嘗試將這一成功的副玩法模型移植到另一款產(chǎn)品《Titan War》中時，并未能復(fù)制同樣的成功。盡管同樣進(jìn)行了素材投放，但《Titan War》的下載量并未出現(xiàn)顯著增長，反而有所下滑。DataEye研究院分析認(rèn)為，這可能是由于素材投放的時間差導(dǎo)致的吸引力下降。

DataEye研究院還觀察到，盡管多數(shù)廠商仍在持續(xù)投放副玩法素材，但整體效應(yīng)卻在下滑。當(dāng)前市場上投放的副玩法素材類型仍以老版本創(chuàng)意為主，僅在畫質(zhì)上有所升級。盡管包括冰川網(wǎng)絡(luò)、4399在內(nèi)的廠商仍在大量投放副玩法素材，但冰川網(wǎng)絡(luò)的財報卻揭示了其業(yè)績的下滑，2024年第三季度預(yù)計凈利潤同比下滑了315%。

面對這一趨勢，DataEye研究院對副玩法營銷的未來提出了三大研判。首先，高效的創(chuàng)意將快速移植至大陸市場，如已有廠商將《Epic War》的新式副玩法素材應(yīng)用于微信小游戲平臺，并取得了不錯的排名。但這也帶來了知識產(chǎn)權(quán)和平臺監(jiān)管審核的風(fēng)險。其次，IP嵌入將更加多元化，以吸引非重度核心游戲用戶。然而，這一策略也較易引發(fā)IP產(chǎn)權(quán)糾紛。最后，南美市場被視為副玩法素材推廣的重點區(qū)域，特別是巴西及其周邊國家，對這類素材有著較高的接受度。

冰川網(wǎng)絡(luò)在《Epic War》中采用的副玩法模型無疑是一次成功的嘗試，但如何在這一策略的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，并有效應(yīng)對市場變化帶來的挑戰(zhàn)，將是未來游戲廠商需要深入思考的問題。