國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌影石創(chuàng)新（Insta360），在歷經(jīng)四年的IPO征途后，終于迎來(lái)了其在科創(chuàng)板上市的關(guān)鍵時(shí)刻。這家自2015年起在深圳寶安誕生的企業(yè)，憑借全景相機(jī)這一創(chuàng)新產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)上開(kāi)辟了一片新天地。

影石創(chuàng)新的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2023年，其營(yíng)業(yè)收入從13.3億元激增至36.4億元，實(shí)現(xiàn)了三倍多的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)率也從20%提升至22.8%。在招股書(shū)中，影石創(chuàng)新引用了弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)自己在全景相機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2023年全球消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)市場(chǎng)份額中，影石創(chuàng)新以67.2%的市占率獨(dú)占鰲頭，遠(yuǎn)超日本理光和GoPro。同時(shí)，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，影石創(chuàng)新也擠進(jìn)了前三甲，與GoPro、大疆形成了三足鼎立的局面。

影石創(chuàng)新的成功，很大程度上得益于其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和技術(shù)創(chuàng)新。全景相機(jī)以其360度無(wú)死角的拍攝效果，吸引了大量消費(fèi)者，尤其是滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。而運(yùn)動(dòng)相機(jī)則以其小巧便攜、耐摔耐撞的特點(diǎn)，成為了極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選。影石創(chuàng)新不僅在全景相機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，還在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域通過(guò)AI剪輯等先進(jìn)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

然而，影石創(chuàng)新的國(guó)際化戰(zhàn)略也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。據(jù)招股書(shū)顯示，該公司超過(guò)70%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)，其中美國(guó)、歐洲和日韓是其主要銷售區(qū)域。這種高度依賴海外市場(chǎng)的局面，使得影石創(chuàng)新面臨著匯率波動(dòng)、政策變化等多重風(fēng)險(xiǎn)。尤其是近年來(lái)，隨著國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的緊張，海外市場(chǎng)的不確定性進(jìn)一步增加。

在與行業(yè)巨頭GoPro的較量中，影石創(chuàng)新展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，影石創(chuàng)新的增速遠(yuǎn)超GoPro。尤其是在美國(guó)市場(chǎng)，影石創(chuàng)新的銷售額增速高達(dá)108%，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)整體增速。而在歐洲市場(chǎng)，影石創(chuàng)新也通過(guò)快速鋪貨和精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長(zhǎng)。

不過(guò)，影石創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)緩慢。雖然從2023年開(kāi)始，該公司開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)線下渠道的建設(shè)，并在北京開(kāi)設(shè)了第一家線下直營(yíng)店，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售占比仍然較低。相比之下，GoPro在美洲市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，但在亞太和歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額卻出現(xiàn)了下滑。

在利潤(rùn)方面，影石創(chuàng)新也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從2017年開(kāi)始，該公司就實(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。2023年，其凈利潤(rùn)達(dá)到了8.30億元，毛利率高達(dá)56%。相比之下，GoPro卻陷入了虧損的困境。這主要得益于影石創(chuàng)新在產(chǎn)品線、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)定位上的優(yōu)勢(shì)。

然而，影石創(chuàng)新也面臨著來(lái)自行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力。大疆和GoPro等廠商已經(jīng)開(kāi)始加碼全景相機(jī)市場(chǎng)，推出了具有全景拍攝功能的新產(chǎn)品。這無(wú)疑將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高技術(shù)門檻。同時(shí)，影石創(chuàng)新在海外市場(chǎng)上也面臨著專利糾紛等風(fēng)險(xiǎn)。

盡管如此，影石創(chuàng)新仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。按照計(jì)劃，成功上市后，該公司將把募集資金中的大部分用于研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，以鞏固其在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)影石創(chuàng)新將繼續(xù)在全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)上發(fā)揮重要作用，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

影石創(chuàng)新在北京朝陽(yáng)合生匯開(kāi)設(shè)的直營(yíng)店，也為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的活力。雖然線下渠道的拓展仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但影石創(chuàng)新已經(jīng)邁出了重要的一步。

隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)影像內(nèi)容的需求不斷增加，全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)的前景仍然廣闊。影石創(chuàng)新作為這一領(lǐng)域的佼佼者，將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。