近期，盒馬發(fā)布的《2024盒區(qū)房消費趨勢洞察報告》揭示了該品牌在全國范圍內(nèi)的擴張趨勢，以及消費者行為的顯著變化。據(jù)報告顯示，2024年盒馬共開設(shè)了72家新店，其中三分之一選址于二三線城市及縣城，創(chuàng)下了近五年內(nèi)的開店新高。至此，盒馬在全國范圍內(nèi)的門店總數(shù)已逼近430家，業(yè)務(wù)覆蓋50個城市。

值得注意的是，報告指出了一種被稱為“反向虹吸效應(yīng)”的現(xiàn)象。與一線大城市相比，越來越多的年輕人選擇前往新一線城市及二三線城市發(fā)展。這一趨勢促使包括盒馬、lululemon、M Stand、野獸派在內(nèi)的眾多消費品牌，在繼續(xù)深耕上海、北京等一線城市的同時，也開始積極尋找并抓住南通、常州等二三線城市的發(fā)展機遇。數(shù)據(jù)顯示，三線城市的人均消費支出年增長率超過了21%。

在過去的一年里，盒馬不僅在北上廣深等一線城市持續(xù)拓展，還迅速進軍了多個新城。報告提及，盒馬今年進入了包括珠三角腹地、江浙滬縣級市、山東北部城市和陜西關(guān)中地區(qū)在內(nèi)的21個城市和區(qū)域。特別盒馬在長三角區(qū)域進入了6座縣城，而這一區(qū)域也集中了全國超過一半的千億縣。

盒馬新進入的中山、珠海、東莞等地，還吸引了大量中國香港居民的北上消費。以珠海為例，盒馬在當(dāng)?shù)氐氖椎昃嚯x澳門拱北海關(guān)僅9公里，成為了兩地居民消費的熱門選擇。

盒馬在新進入的潛力型城市中的門店表現(xiàn)同樣引人注目。例如，東營西城萬達廣場店的烘焙檔口在一天內(nèi)就實現(xiàn)了40萬元的銷售額；而在珠海開業(yè)當(dāng)天，甚至出現(xiàn)了帝王蟹在購物籃里排隊等待結(jié)賬的壯觀景象。

在消費者追求性價比的背景下，盒馬從供應(yīng)鏈端入手，成功降低了商品價格。精釀啤酒的價格從23.9元降至19.9元；2到2.5千克的帝王蟹價格也從去年的1699元降至最低699元。通過與海外原產(chǎn)地酒莊的合作，盒馬還成功將進口葡萄酒的價格平均降低了50%。

在國產(chǎn)水果方面，盒馬也取得了顯著成果。云南盒馬村的藍莓產(chǎn)量已達到3000噸，而孟連的國產(chǎn)牛油果銷量更是實現(xiàn)了11倍的增長。這些優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)水果的崛起，不僅滿足了消費者的需求，也進一步豐富了盒馬的商品種類。