深圳，這座充滿活力的城市，在2024年見(jiàn)證了消費(fèi)領(lǐng)域的諸多創(chuàng)新與變革。從首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，到直播電商的異軍突起，再到即時(shí)零售的迅速崛起，深圳正以其獨(dú)特的魅力，吸引著全球的目光。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面，深圳的表現(xiàn)尤為搶眼。從年初Costco華南首店的開(kāi)業(yè)，到年末全球知名旅游度假連鎖品牌Club Med的入駐，深圳的“首發(fā)”陣容不斷壯大。美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家的品牌紛紛選擇在深圳開(kāi)設(shè)首店，這不僅為深圳帶來(lái)了更多的國(guó)際元素，也進(jìn)一步提升了深圳的消費(fèi)熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全年，深圳共引進(jìn)首店、新概念店、旗艦店超過(guò)1000家，品牌首發(fā)活動(dòng)超過(guò)200場(chǎng)，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)層出不窮，新型消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

深圳的展會(huì)也成為了品牌首發(fā)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在第二十六屆高交會(huì)上，比亞迪和華為聯(lián)合發(fā)布的方程豹豹8驚艷亮相，受到了廣泛關(guān)注。同樣，粵港澳大灣區(qū)車(chē)展也成為了國(guó)內(nèi)外新車(chē)首發(fā)的重要平臺(tái)。華為問(wèn)界、比亞迪等新品紛紛在展會(huì)期間舉辦新品發(fā)布會(huì)，吸引了大量觀眾前來(lái)參觀和預(yù)定。

在直播電商領(lǐng)域，深圳同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的信息技術(shù)，深圳的直播電商迅速崛起，成為了新消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”之一。2024年，深圳的帶貨主播數(shù)、直播場(chǎng)次、直播商品銷(xiāo)售額均位列國(guó)內(nèi)前列。特別是在“深圳直播電商月系列促消費(fèi)活動(dòng)”期間，深圳市帶貨主播超過(guò)萬(wàn)名，直播場(chǎng)次近64萬(wàn)場(chǎng)，吸引了約53億人次的觀眾觀看，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)408億元。

深圳的直播基地也呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的態(tài)勢(shì)。羅湖水貝黃金珠寶直播電商集群已經(jīng)吸引了2000余家商家入駐，寶安區(qū)也涌現(xiàn)出了多個(gè)電商產(chǎn)業(yè)基地，共同形成了電商產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。未來(lái)，深圳還將積極探索部署未來(lái)應(yīng)用的直播帶貨模式，推動(dòng)直播電商行業(yè)的數(shù)字化、智能化和品質(zhì)化發(fā)展。

即時(shí)零售則是深圳在2024年底推出的又一新型消費(fèi)模式。為了培育壯大這一新型消費(fèi)領(lǐng)域，深圳發(fā)布了《深圳市推動(dòng)即時(shí)零售高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2026年）》，為即時(shí)零售的發(fā)展繪制了“新藍(lán)圖”。根據(jù)該方案，到2026年，深圳將上線經(jīng)營(yíng)零售商家超過(guò)4萬(wàn)家，培育即時(shí)零售年銷(xiāo)售額超過(guò)50億元的電商平臺(tái)5家，即時(shí)零售年銷(xiāo)售額超過(guò)億元的品牌企業(yè)30家以上，實(shí)現(xiàn)即時(shí)零售年銷(xiāo)售額400億元以上。

即時(shí)零售依托本地零售供給，滿足本地即時(shí)需求，既是零售新業(yè)態(tài)，也是消費(fèi)新模式。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳的即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)居于全國(guó)前列。這一新業(yè)態(tài)不僅有效滿足了深圳市民的便利化、個(gè)性化、品質(zhì)化等新型消費(fèi)需求，也在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、助力實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面起到了積極作用。