隨著春節(jié)腳步的日益臨近，各大電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)了年貨節(jié)的促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了濃厚的年味和豐富的購(gòu)物選擇。

1月6日晚8點(diǎn)，淘寶和唯品會(huì)同時(shí)拉開(kāi)了年貨節(jié)的序幕。淘寶通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式，如每日簽到、互動(dòng)游戲等，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻紅包，最高金額可達(dá)8888元。部分商品還享受官方立減優(yōu)惠，折扣力度因商品品類(lèi)而異，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。唯品會(huì)則在新春年貨節(jié)中，以“一件立減”為主要優(yōu)惠方式，兩次限時(shí)推出62小時(shí)的爆款活動(dòng)，涵蓋新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等多個(gè)品類(lèi)，價(jià)格低至30天最低價(jià)的85折。在活動(dòng)的前4小時(shí)，更有折上折的限時(shí)優(yōu)惠，讓消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

京東作為今年率先開(kāi)啟年貨節(jié)的電商平臺(tái)之一，早在12月24日便已上線相關(guān)活動(dòng)。在年貨節(jié)中，京東推出了“每天都能領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼”的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)家電家居、3C數(shù)碼類(lèi)商品還可享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼。同時(shí)，買(mǎi)一贈(zèng)一、買(mǎi)正裝送正裝等促銷(xiāo)活動(dòng)也相繼推出，為消費(fèi)者提供了更多的購(gòu)物選擇。

直播電商也加入了年貨節(jié)的行列，成為抖音、快手等平臺(tái)發(fā)力的關(guān)鍵。抖音年貨節(jié)自2025年1月2日至1月22日，不僅推出了官方立減、一件直降、“大牌鉅惠”等活動(dòng)，還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也能感受到家鄉(xiāng)的味道和文化的魅力。快手年貨節(jié)則分為正式期和福利返場(chǎng)期，通過(guò)更有年味的營(yíng)銷(xiāo)玩法和地道爆款年貨的引入，提升了用戶的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為了年貨消費(fèi)中的熱門(mén)品類(lèi)。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，12月下旬以來(lái)，新中式女裝、童裝的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了近2倍。同時(shí)，天貓發(fā)布的年貨消費(fèi)新趨勢(shì)也顯示，年貨節(jié)期間，“95后”成為了消費(fèi)的絕對(duì)主力，“00后”的消費(fèi)力也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專家指出，各大電商平臺(tái)在年貨節(jié)中的優(yōu)惠活動(dòng)和用戶體驗(yàn)成為了競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。在新年氛圍的烘托下，消費(fèi)者也更愿意嘗試新的消費(fèi)內(nèi)容。年貨節(jié)不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠和便利，也成為了2025年消費(fèi)提振的重要起點(diǎn)。