2024年,新能源車市經(jīng)歷了一場(chǎng)前所未有的冰火兩重天。一方面,多家新興車企如高合、極越、威馬等相繼陷入困境,甚至面臨解散,給市場(chǎng)帶來了陣陣寒意。另一方面,整個(gè)新能源市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),年產(chǎn)量首次突破千萬輛大關(guān),銷量接近1300萬輛,同比分別增長(zhǎng)11.1%和37.6%。這種既熱又冷的復(fù)雜局面,預(yù)示著新能源市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。
回顧過去,新能源行業(yè)每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2018年是新能源的“啟航之年”,各大車企競(jìng)相拼銷量;2021年則成為了“量產(chǎn)之年”,車企們比拼的是誰能率先實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn)。而步入2025年,這個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉怼坝辍钡目简?yàn)。能否在這一年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,將直接關(guān)系到車企的生存與未來。
在這一背景下,理想的盈利為行業(yè)樹立了榜樣。作為新勢(shì)力中首家盈利的車企,理想不僅證明了中高端市場(chǎng)同樣可以實(shí)現(xiàn)盈利,還展示了規(guī)模效應(yīng)的力量。與此同時(shí),小米汽車的熱銷也表明,國(guó)內(nèi)新能源供應(yīng)鏈的高度成熟化已經(jīng)使得“造不出車”成為了過去式。然而,并非所有車企都能如此幸運(yùn)。截至2025年初,多數(shù)新能源車企仍未實(shí)現(xiàn)盈利,但虧損幅度各不相同。
在財(cái)報(bào)和銷量數(shù)據(jù)中,零跑汽車表現(xiàn)搶眼。盡管單季度虧損6.9億元,但其三季度整體毛利回升至8.1%,漲幅顯著。相比之下,極氪和小鵬也保持了穩(wěn)定的毛利率增長(zhǎng),分別為16.0%和15.3%。而蔚來則顯得力不從心,全年累計(jì)銷售20.53萬輛,但毛利率僅徘徊在10%左右。小米汽車雖然創(chuàng)造了銷量奇跡,但由于尚處于發(fā)展初期,盈利仍為時(shí)尚早。
除了盈利表現(xiàn),供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和交付能力也成為了決定新能源車企命運(yùn)的關(guān)鍵因素。近年來,新能源車的銷量快速增長(zhǎng),但交付缺口卻日益擴(kuò)大。2024年,新能源車的交付量和銷量相差300萬輛,交付速度成為了影響用戶購(gòu)車決策的重要因素。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn),車企們紛紛采取各種策略保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定,包括自研核心部件、加入生態(tài)聯(lián)盟、與供應(yīng)商合資等。
然而,即便如此,交付難題依然困擾著眾多車企。從小鵬M03到小米SU7等熱門車型,交付延遲現(xiàn)象屢見不鮮。車企們不僅要面對(duì)產(chǎn)能分配和產(chǎn)能不足的問題,還要應(yīng)對(duì)缺芯、缺人、缺配件等各種挑戰(zhàn)。如何與供應(yīng)商建立互信、共贏的關(guān)系,確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和交付速度,成為了車企們亟待解決的問題。
展望2025年,新能源行業(yè)還將迎來更多變數(shù)。在產(chǎn)品層面,各大車企將推出更多新車型,包括小米YU7、特斯拉新款Model Y和Model Q等,這些車型不僅承載著車企們的銷量期望,還將直接影響新勢(shì)力的盈利表現(xiàn)。在行業(yè)層面,整合態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯,寧德時(shí)代發(fā)布的磐石底盤開啟了動(dòng)力電池廠商逆向整合行業(yè)的新模式,這種模式能否在新的一年里得到更廣泛的應(yīng)用,同樣值得關(guān)注。
在資本層面,隨著市場(chǎng)資本的回暖和各地新能源產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng),本地國(guó)資成為了支持新能源品牌的關(guān)鍵力量。智己汽車、阿維塔等品牌紛紛獲得國(guó)資背景的融資支持,為新能源行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。然而,在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,并非所有車企都能笑到最后。對(duì)于那些尚未實(shí)現(xiàn)盈利的車企而言,2025年將是一場(chǎng)更為艱難的挑戰(zhàn)。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性,但新能源行業(yè)的發(fā)展前景依然廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟,新能源車企們將不斷探索新的盈利模式和發(fā)展路徑。在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中,誰將脫穎而出,誰又將黯然離場(chǎng),讓我們拭目以待。