在中國內(nèi)地手游APP買量市場，2024年的動態(tài)呈現(xiàn)出顯著的增長與變革。據(jù)ADX數(shù)據(jù)顯示，今年手游APP投放的素材總量達(dá)到了驚人的4383萬條，相較于去年，實現(xiàn)了51%的大幅增長。這一增長背后，既有國內(nèi)游戲版號發(fā)放常態(tài)化的推動，也有AI素材和副玩法素材廣泛應(yīng)用帶來的成本效益。

值得注意的是，頭部游戲廠商在這一年的策略尤為顯著。他們不僅加大了AI素材的使用力度，還廣泛采用了“星廣聯(lián)投”模式，即利用達(dá)人二創(chuàng)素材進(jìn)行自動買量投流。這些素材占大盤總量的約22%，極大地豐富了市場的多樣性。盡管素材投放量大增，但并不意味著投放成本也隨之高漲，這在一定程度上緩解了市場競爭的壓力。

從時間維度來看，2024年的手游APP投放素材量呈現(xiàn)出先平穩(wěn)后飆升的趨勢。特別是在暑期檔，隨著“星廣聯(lián)投”素材的增投，市場競爭變得尤為激烈。7月的素材投放量開始明顯增長，到了8月，更是達(dá)到了全年的投放高峰，同比增長高達(dá)107%。這一趨勢標(biāo)志著買量投放正式進(jìn)入了“達(dá)人內(nèi)容時代”。

然而，在投放素材量飆升的同時，手游APP的在投游戲數(shù)卻創(chuàng)下了三年來的最低記錄。2024年，手游APP在投數(shù)為20054款，同比下滑12.35%。這一數(shù)據(jù)反映出市場競爭的慘烈程度，不少廠商開始轉(zhuǎn)向小游戲或出海尋求新的增長點。小游戲行業(yè)的快速崛起，更是對手游APP市場形成了強烈的沖擊。

在投放產(chǎn)品方面，現(xiàn)代題材成為了今年增長最為迅速的題材，投放數(shù)同比增超1100款。這些現(xiàn)代題材的游戲多以休閑、益智品類為主，雖然投放素材量不多，但勝在精準(zhǔn)有效。相比之下，仙俠、傳奇等傳統(tǒng)題材則遭遇了腰斬，全年投放游戲數(shù)不超過1700款。市場格局的固化，使得中小廠商的新產(chǎn)品突圍難度更大。

在玩法方面，MMO投放游戲數(shù)暴跌，同比減少超過3000款。這主要是因為MMO賽道正處于快速轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)重肝重氪、強調(diào)數(shù)值的產(chǎn)品已經(jīng)難以獲取用戶。而以《逆水寒》手游為代表的新型MMO，雖然體量大、虹吸效應(yīng)強，但這類模式并不多見。因此，MMO產(chǎn)品數(shù)量整體呈現(xiàn)下降趨勢。

在素材創(chuàng)意方面，視頻素材的占比在2024年實現(xiàn)了大幅增長，達(dá)到了60%，同比提升6個百分點。這主要得益于“星廣聯(lián)投”的推動，以及低成本AI素材和副玩法素材的廣泛應(yīng)用。圖片素材雖然占比有所下滑，但同比去年仍增長了超過500萬條。AI圖片素材逐漸成為游戲廠商的新寵，圖文+BGM類型的素材占比也有所提升。

從素材使用效率來看，2024年手游APP素材的平均使用天數(shù)達(dá)到了5.08天，同比提升約0.9天。0-5天的素材占比下滑至80%，6-50天素材占比提升5%。這反映出廠商越來越注重內(nèi)容營銷，通過制作更具創(chuàng)意和個性化的素材來吸引用戶關(guān)注。這些優(yōu)質(zhì)的素材能夠在較長時間內(nèi)保持其價值和吸引力，被反復(fù)使用和傳播。

在微信小游戲市場，2024年的投放素材量再創(chuàng)新高，同比增長23.36%，但增速明顯放緩。IAA素材的投放量實現(xiàn)了翻倍增長，這反映出IAA產(chǎn)品的輕量化、低門檻特點適合初次進(jìn)入小游戲的廠商布局。同時，IAA小游戲也大大降低了玩家嘗試游戲的門檻，為小游戲賽道提供了新的增量。

在熱投題材方面，微信小游戲的現(xiàn)代題材參投產(chǎn)品超過1萬款，同比增長3000款，穩(wěn)坐熱投題材TOP1的位置。末日題材增長明顯，其中冰雪分支題材表現(xiàn)尤為搶眼。在熱投玩法方面，消除玩法投放游戲數(shù)飆升，塔防玩法也成為玩家的新寵。這些變化反映出微信小游戲賽道輕度用戶基數(shù)更高，輕度休閑玩法依然主導(dǎo)市場。

總的來說，2024年的中國內(nèi)地手游APP和小游戲買量市場都呈現(xiàn)出顯著的增長與變革。在激烈的市場競爭中，廠商們不斷探索新的策略和模式，以適應(yīng)市場的變化。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的進(jìn)一步發(fā)展，這一領(lǐng)域或?qū)⒂瓉砀嗟臋C遇和挑戰(zhàn)。