2024年，谷子經(jīng)濟成為一股不可忽視的商業(yè)熱潮，批發(fā)商杜磊（化名）的足跡遍布全國，從一線城市到黑河、池州等地的下沉市場，他的團隊忙碌于為各式各樣的谷子店供貨。

這股熱潮在線上平臺同樣顯著。美團數(shù)據(jù)顯示，今年前四個月，全國范圍內關于谷子店的搜索詞暴漲了8227%。抖音的“吃谷”話題視頻播放量高達五十億，小紅書上關于谷圈黑話的筆記，點贊量頻頻破萬。

在二級市場中，多家與谷子經(jīng)濟相關的上市公司股價也水漲船高。11月26日，創(chuàng)源股份、華立科技、德藝文創(chuàng)的漲幅分別達到了20.02%、19.9%、19.68%。高樂股份、粵傳媒、京華激光、奧飛娛樂、橫店影視等公司的漲幅也均超過10%。

然而，谷子經(jīng)濟的繁榮背后并非一片祥和。有人賺得盆滿缽滿，也有人因無法盈利而陷入困境。杜磊的團隊通過炒熱門IP、供貨給線上線下客戶等方式盈利，今年憑借Jelly Cat公仔和限量卡牌等商品大賺了幾十萬。但熱門IP難以預測，市場經(jīng)常出現(xiàn)“一谷難求”的情況，導致部分經(jīng)銷商的利潤大幅減少。

同質化競爭也是谷子經(jīng)濟面臨的一大問題。不少消費者反映，進入谷子店大多是熱門IP的商品，如藍鎖、原神、排球等，多家店鋪的商品高度相似。谷子批發(fā)商張明（化名）表示，由于同質化競爭，他團隊的供貨利潤從上半年的幾十萬降至下半年的十幾萬。

在廣州開谷子店的李航（化名）則因經(jīng)營不善而關閉了店鋪。他從小就是動漫愛好者，在家人的支持下開了一家純谷子店。但由于選品不熟悉、同質化競爭激烈等原因，店鋪經(jīng)營幾個月后陷入困境。李航表示，他不得不通過打價格戰(zhàn)來吸引顧客，但效果不佳，最終虧損四五十萬關停了門店。

與李航不同，在縣城經(jīng)營谷子店的劉子涵（化名）則因市場環(huán)境和選址問題而關閉店鋪。他的店鋪位于一所初中附近，雖然學生數(shù)量眾多，但生活費有限，導致店鋪營業(yè)額慘淡。他還遇到了商品被盜等問題，身心俱疲后選擇關閉店鋪。

相比之下，張琦的半谷子店則經(jīng)營得較為成功。她將父母經(jīng)營的書店進行升級改造，增加吃谷區(qū)，通過抖音、小紅書等渠道提高曝光度，線上線下并行銷售。暑假期間，她的門店谷子銷售額和閑魚銷售額均取得了不錯的成績。

然而，張琦的谷子店好景不長，進入11月份后，店內商品滯銷。她表示，初中生對谷子IP的興趣度逐漸降低，同時受經(jīng)濟環(huán)境影響，學生消費能力減弱。門店營業(yè)額暴跌、虧損閉店讓谷子圈中悲觀情緒蔓延，有人預測春節(jié)假期后全國多地谷子店或迎來一波倒閉潮。