隨著春節(jié)腳步的日益臨近，醫(yī)美行業(yè)再度迎來了年度消費高峰，其中“變美三件套”之一的醫(yī)美項目備受追捧。新氧青春診所的數(shù)據(jù)顯示，自元旦以來，輕醫(yī)美市場的活躍度顯著提升，門店客流量和消費額均實現(xiàn)了超過20%的增長，部分門店甚至延長了營業(yè)時間以滿足消費者需求。
玻尿酸、童顏針、膠原蛋白等恢復(fù)期短、效果顯著的醫(yī)美產(chǎn)品，成為了消費者節(jié)前的熱門選擇。這些產(chǎn)品以其快速見效和較小的恢復(fù)負(fù)擔(dān)，贏得了廣大消費者的青睞。
近年來，隨著社會觀念的逐漸開放，醫(yī)美已不再是一個小眾領(lǐng)域，而是日益融入現(xiàn)代生活。消費者對于通過醫(yī)美手段改善外貌的態(tài)度愈發(fā)積極，這也推動了醫(yī)美行業(yè)的蓬勃發(fā)展。
在醫(yī)美行業(yè)中，重組膠原蛋白成為了備受矚目的新興材料。錦波生物和巨子生物作為該領(lǐng)域的佼佼者，分別憑借重組膠原蛋白產(chǎn)品實現(xiàn)了顯著的營收增長。錦波生物的增速高達(dá)90.59%，而巨子生物也達(dá)到了58.2%，兩家公司在增速排名中名列前茅。
巨子生物作為重組膠原蛋白賽道的資深玩家，是全球最大的重組膠原蛋白生產(chǎn)企業(yè)之一，被譽為“美妝界的華為”。其專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品，如可復(fù)美重組膠原蛋白敷料等，為公司創(chuàng)造了豐厚的利潤。而錦波生物旗下的薇旖美，作為國內(nèi)唯一一款獲得藥監(jiān)局批準(zhǔn)的三類醫(yī)療器械批件的重組III型膠原蛋白植入劑，雖然面臨用戶認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)，但其合規(guī)性和使用體驗上的優(yōu)勢依然顯著。
然而，醫(yī)美行業(yè)的競爭日益激烈。隨著資本的涌入，重組膠原蛋白市場正在發(fā)生巨變。多家企業(yè)紛紛加快獲取三類醫(yī)療器械證的步伐，預(yù)計明年將迎來獲批高峰。這將為市場增添新的活力，但同時也加劇了行業(yè)競爭。
價格戰(zhàn)在醫(yī)美行業(yè)中愈演愈烈。從“喬雅登破價”事件到各種促銷活動，醫(yī)美項目的價格持續(xù)走低。追美數(shù)據(jù)平臺顯示，2024年12月醫(yī)美服務(wù)的客單價同比下降了64.2%。這一趨勢給上游醫(yī)美企業(yè)帶來了巨大的壓力，多家公司的毛利率和凈利率均出現(xiàn)下滑。
在行業(yè)高增長神話已然遠(yuǎn)去的當(dāng)下，醫(yī)美企業(yè)紛紛開啟運營模式的革新之路。精細(xì)化運營和差異化定位成為重要優(yōu)勢，產(chǎn)品力也將成為競爭核心。弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，中國重組膠原蛋白市場規(guī)模預(yù)計將持續(xù)增長，到2027年有望達(dá)到1083億元。
社交媒體在醫(yī)美行業(yè)中的作用日益凸顯。越來越多的消費者通過短視頻和真實案例了解醫(yī)美項目，并分享自己的體驗感受。這種自發(fā)式傳播推動了醫(yī)美市場的擴張，也讓醫(yī)美逐漸融入時尚潮流。
男性消費者在醫(yī)美市場中的占比也在逐年攀升。肉毒素注射、輪廓管理和脂肪溶解等項目成為了男性消費者的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計，2023年男性醫(yī)美市場消費同比增長了27%。
未來醫(yī)美項目將朝著更加智能化和定制化的方向發(fā)展。虛擬現(xiàn)實（VR）輔助咨詢和人工智能（AI）精準(zhǔn)診斷等技術(shù)將逐漸應(yīng)用于醫(yī)美行業(yè)，為消費者提供更加個性化和精準(zhǔn)的服務(wù)。
同時，環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念也正在重塑新一代的醫(yī)美產(chǎn)品和技術(shù)。越來越多的醫(yī)美企業(yè)開始注重產(chǎn)品的環(huán)保性能和生產(chǎn)過程的可持續(xù)性，以滿足消費者對環(huán)保和健康的需求。
在醫(yī)美行業(yè)的調(diào)整期，上游企業(yè)需要以更包容的心態(tài)重新出發(fā)，積極應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。通過加大研發(fā)投入、搶灘新型再生材料等方式，不斷提升自身的競爭力和市場份額。
隨著社交媒體的推動、技術(shù)的變革以及再生材料的搶灘，醫(yī)美行業(yè)正邁向更為廣闊的市場和更具創(chuàng)新性的未來。相信在不久的將來，醫(yī)美行業(yè)將為消費者帶來更多驚喜和變化。
