愛奇藝在近日舉行的“2025愛奇藝世界·大會”上，宣布了一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)嘗試——內(nèi)容電商。愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，這一新業(yè)務(wù)將圍繞愛奇藝的IP內(nèi)容和藝人明星展開，主要通過直播帶貨形式，而愛奇藝的會員群體將是這一電商業(yè)務(wù)的主要潛在用戶。

盡管直播電商領(lǐng)域已經(jīng)競爭激烈，前有淘寶、抖音等先行者，后有小紅書、微信視頻號等追趕者，但愛奇藝依然選擇此時(shí)入局。這一決定背后，或許隱藏著愛奇藝面對自身困境的無奈之舉。近年來，愛奇藝在爆款內(nèi)容和盈利水平上的表現(xiàn)均不盡如人意，亟需尋找新的增長點(diǎn)。

愛奇藝的直播電商業(yè)務(wù)目前仍處于試運(yùn)營階段。為了加速生態(tài)布局，愛奇藝對首期入駐的商家提供了大力度的優(yōu)惠政策和免費(fèi)流量扶持，并實(shí)施免平臺扣點(diǎn)政策。然而，在愛奇藝的直播板塊中，目前仍以游戲直播和美女直播為主，直播帶貨的內(nèi)容并不多見。

目前，僅在搜索“愛奇藝電商”時(shí)，才會出現(xiàn)直播帶貨的頁面。其中，創(chuàng)作者“食力研究所”進(jìn)行了幾場直播嘗試，主要銷售零食類產(chǎn)品，但用戶反饋和數(shù)據(jù)表現(xiàn)均較為一般。這可能是因?yàn)榇蟛糠钟脩暨€很難找到直播帶貨的入口。

“食力研究所”的直播形式與其他平臺并無太大差異，主打“上鏈接”。但愛奇藝表示，未來將通過IP與明星聯(lián)動(dòng)，結(jié)合爆款劇集植入商品鏈接，打造“邊看邊買”的場景，并計(jì)劃引入藝人直播。同時(shí)，愛奇藝還推出了AI智能助手“桃豆”，旨在通過個(gè)性化推薦和AI識別劇情自動(dòng)跳轉(zhuǎn)商品頁，提升用戶體驗(yàn)。

事實(shí)上，愛奇藝對電商業(yè)務(wù)的探索并非首次。早在十年前，愛奇藝就開始布局電商業(yè)務(wù)，并上線了愛奇藝商城。然而，由于商品種類和品類有限，其電商業(yè)務(wù)并未取得顯著成效。在愛奇藝商城中，目前主要銷售影視劇、明星周邊等產(chǎn)品，且多為預(yù)售。有用戶反映，在愛奇藝商城購買的化妝品等產(chǎn)品存在疑似假貨的問題，這也對愛奇藝的電商業(yè)務(wù)形象造成了一定影響。

不僅愛奇藝，優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺也曾嘗試布局電商業(yè)務(wù)，但同樣未掀起太大水花。其中，芒果TV的小芒電商已成立四年，定位為集合社交、內(nèi)容、電商于一體的新潮國貨內(nèi)容電商平臺。然而，小芒電商近年來持續(xù)虧損，也面臨著不小的壓力。

在盈利重壓之下，愛奇藝仍然選擇做長視頻平臺中第一個(gè)吃螃蟹的人，嘗試通過直播電商業(yè)務(wù)尋找新的盈利路徑。龔宇表示，電商的貨幣化能力非常高，他們希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展。

然而，愛奇藝的會員用戶是否愿意為其直播電商業(yè)務(wù)買單，仍然是一個(gè)未知數(shù)。畢竟，當(dāng)會員已經(jīng)逐漸不愿為其主力業(yè)務(wù)——視頻內(nèi)容買單時(shí)，他們是否還會樂意在愛奇藝的直播間進(jìn)行消費(fèi)，仍然是一個(gè)需要時(shí)間和實(shí)踐來驗(yàn)證的問題。