這個五一假期，當(dāng)我回到老家時，意外發(fā)現(xiàn)了一個音樂現(xiàn)象：《攙扶》這首歌幾乎無處不在，成為了長輩們的新寵。
說實話，從年輕人的音樂審美角度來看，《攙扶》并不算出類拔萃。它的旋律簡單，歌詞直白，甚至帶有明顯的“口水歌”痕跡，而且修音過度，讓歌聲帶上了一絲電音和滄桑感，介乎海來阿木和刀郎之間。在抖音上搜索這首歌，首先映入眼簾的竟是它被質(zhì)疑抄襲《小李飛刀》主題曲的負(fù)面新聞。
然而，就是這樣一首歌，卻深深滲透進(jìn)了長輩們的文化生活中。無論是在車載音樂中，還是在短視頻配樂里，甚至在KTV里，我都頻繁聽到了《攙扶》的旋律。我媽媽最近還在學(xué)一支新舞，而這支舞的背景音樂正是《攙扶》，這是她舞友強烈推薦給她的。
據(jù)一位名叫火比克的博主在抖音上分享，他是湖州嚮Livehouse的駐唱歌手，過去幾個月里，《攙扶》成為了這家Livehouse里最受歡迎的歌曲，幾乎每晚都有客人點唱。
在評論區(qū)，不少年輕人表達(dá)了自己的困惑：這樣的歌曲到底誰在聽？又為何如此狂熱？答案是長輩們。“我38歲的老公”“我公公最近一直唱《攙扶》”“我媽說這是她聽過最好聽的歌”……類似的評論比比皆是。甚至在一些量販?zhǔn)終TV里，《攙扶》也取代了去年的《蘋果香》，成為了長輩們的必點曲目。
《攙扶》的歌詞中充滿了“皺紋”“陪伴”等字眼，精準(zhǔn)地觸動了長輩們的心弦。他們一邊憧憬著歌詞中平淡而溫馨的生活，一邊感慨著歲月的流逝和人生的滄桑。這首歌因此迅速走紅，僅在首發(fā)后的四個月內(nèi)，就登頂了全網(wǎng)播放量第一，全網(wǎng)播放量達(dá)到了數(shù)十億次。有音樂博主預(yù)測，這首歌可能為作詞作曲兼原創(chuàng)的馬健濤帶來了千萬以上的收益。
與《諾言》《羅剎海市》等歌曲的走紅相似，《攙扶》背后也有著相似的創(chuàng)作背景和情感底色。馬健濤在與發(fā)妻離婚后，在人生低谷中創(chuàng)作了這首歌，并因此迎來了事業(yè)的飛升。這個故事成為了《攙扶》在短視頻傳播中的重要一環(huán)，被反復(fù)提及。
在主流音樂市場為其他歌曲的商業(yè)收益和口碑爭論不休時，《攙扶》卻在另一個平行世界里悄然走紅。我問了一些音樂行業(yè)的朋友，他們中的大部分人甚至都不知道這首歌的存在。但當(dāng)我們向長輩們提起這首歌時，得到的回答卻幾乎是統(tǒng)一的：“這首歌特別火。”
中老年人在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中的話語權(quán)提升，已經(jīng)制造了多個全網(wǎng)爆款。與興趣逐漸多元化的年輕用戶不同，單一內(nèi)容在中老年人群中的滲透能力極強，影響范圍極大，且往往沒有爭議，一出手便是全民爆款。就像現(xiàn)在，《攙扶》這首歌就在中老年群體的單曲循環(huán)中，成為了新的爆款。
那么，《攙扶》為何能如此火爆呢？這不得不歸功于它那直白簡單的歌詞。一句“死后也要葬在一個山頭”，直擊暮年夫妻對幸?；橐龅淖罱K幻想，如同其他爆款歌曲中的一句句直擊人心的歌詞，將聽眾拉進(jìn)了一種有具體人設(shè)和劇情的情境中。
在QQ音樂上，《攙扶》的收藏量已經(jīng)超過了250萬，同時在線收聽人數(shù)超過一萬。六千多條評論中，創(chuàng)作者馬健濤的一句留言“希望這首歌可以拯救你的婚姻”，引起了眾多聽眾的共鳴，他們紛紛留下長評，分享自己的故事。
《攙扶》的設(shè)定是愿意和對方的皺紋一起相守到老的暮年夫妻，這種人設(shè)符合了抖音當(dāng)下的主流用戶畫像——中老年用戶占比不斷增加。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，24歲及以下、51歲及以上的用戶已經(jīng)占據(jù)了抖音用戶的44.2%。同時，三線城市及月線上消費能力在1999元以下的用戶，也成為了抖音的主流用戶群體。
抖音熱曲從《學(xué)貓叫》到《攙扶》的迭代，也反映了用戶對短視頻內(nèi)容的消費取向變化?，F(xiàn)在的聽眾更青睞能提供情緒沉浸價值的內(nèi)容，歌曲已經(jīng)不僅僅是歌曲本身，更成為了演繹劇情的背景音樂。
從發(fā)布至今，《攙扶》始終以暮年夫妻的視角和樸素的情感價值觀，維系著中老年粉絲之間的粘性。馬健濤本人也積極助推這首歌的傳播，不僅邀請中老年網(wǎng)紅翻唱引起二次傳播，還與翻唱者互動連線，在直播間開唱，進(jìn)一步擴大了歌曲的影響力。
中老年人的音樂消費有著更強的社交屬性。無論是廣場舞、音響功放還是KTV，一首歌能夠更快地在社群中產(chǎn)生廣泛的傳播和滲透。這也為《攙扶》的火爆提供了有力的支撐。
馬健濤創(chuàng)作的歌曲一直貼合中老年的情感需求，形成了粘性極高的粉絲群體。面對抄襲風(fēng)波，他坦誠回應(yīng)并講述創(chuàng)作動機，贏得了粉絲們的理解和支持。粉絲們把他看作一個努力上進(jìn)卻不得志的年輕版本的自己，產(chǎn)生了保護(hù)欲，并不斷為他加油打氣。
如今，馬健濤的抖音粉絲已經(jīng)超過800萬，成為了中老年群體中的新寵。而《攙扶》這首歌，也將繼續(xù)在中老年群體的單曲循環(huán)中，傳遞著溫暖和感動。
