隨著春節(jié)的腳步日益臨近，各大電商平臺紛紛啟動年貨節(jié)，為消費者帶來了一場盛大的節(jié)前購物盛宴。1月6日晚8點，淘寶與唯品會攜手拉開了年貨節(jié)的大幕，其他電商平臺也緊隨其后，消費市場瞬間被濃厚的年味所包圍。

淘寶年貨節(jié)的啟動時間精準鎖定在1月6日晚8點，其優(yōu)惠策略多樣且誘人。消費者不僅可以通過每日簽到、參與互動游戲等方式領取無門檻紅包，最高金額更是高達8888元。部分商品還直接享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度依據(jù)商品品類而定，讓消費者在購物時盡享實惠。

京東作為今年年貨節(jié)的先行者，早在12月24日便率先開啟了年貨節(jié)的序幕。京東推出的“每天都能領60元額外補貼”活動備受消費者青睞，購買家電家居、3C數(shù)碼類商品還可享受國家補貼。同時，買一贈一、買正裝送正裝等促銷活動也層出不窮，為消費者提供了豐富的購物選擇。

唯品會則繼續(xù)以“一件立減”為核心優(yōu)惠方式，新春年貨節(jié)分別在1月6日晚8點和1月16日晚8點上線62小時限量爆款活動。新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等商品均參與活動，價格最低至30天最低價的85折。在年貨節(jié)的前4小時，唯品會還推出了限時優(yōu)惠，諸多商品在大促價格的基礎上再享折上折。唯品會的王牌欄目“限時狂秒”也在6日晚8點準時上線，狂秒24小時，推出大牌全家桶，多數(shù)商品低至市場價5折以下，讓消費者盡情享受購物的樂趣。

直播電商也不甘示弱，全面擁抱年貨節(jié)。抖音和快手等平臺將年貨節(jié)視為春節(jié)前最后一次大促的關鍵發(fā)力點。抖音年貨節(jié)自2025年1月2日至1月22日，不僅推出了官方立減、一件直降、“大牌鉅惠”等活動，還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容，讓消費者在購物的同時感受到濃濃的鄉(xiāng)情?？焓帜曦浌?jié)則自12月21日正式啟動，至2025年1月5日為正式期，1月6日至12日為福利返場期?？焓蛛娚滔嚓P負責人表示，2025快手年貨節(jié)將設置更具年味的營銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶的購買體驗。

從消費趨勢來看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等商品成為了年貨消費中的熱門之選。唯品會數(shù)據(jù)顯示，自12月下旬以來，新中式女裝和童裝的銷量同比增長近2倍。天貓發(fā)布的年貨消費新趨勢也顯示，在年貨節(jié)期間，95后成為了消費的主力軍，而00后（18~24歲）的消費力增長最為迅速。

業(yè)內(nèi)專家指出，各大電商平臺在年貨節(jié)期間推出的優(yōu)惠活動和提升用戶體驗的舉措，不僅激發(fā)了消費者的購物熱情，也促進了消費市場的繁榮。在新年氛圍的烘托下，消費者更愿意嘗試新的消費內(nèi)容，年貨節(jié)有望成為2025年消費提振的重要起點。