在電商浪潮的推動(dòng)下，眾多品牌借助這一平臺(tái)迅速崛起，其中SIINSIIN便是以鯊魚褲聞名的佼佼者。該品牌憑借“病毒式”廣告在短視頻平臺(tái)廣泛傳播，三年內(nèi)售出2500萬條鯊魚褲，成為品類市場的領(lǐng)頭羊。

然而，隨著線上流量增長放緩，SIINSIIN等線上品牌開始將目光轉(zhuǎn)向線下市場。近期，SIINSIIN在杭州湖濱銀泰in77和武林銀泰A館開設(shè)了兩家實(shí)體店，并宣布楊紫為其品牌代言人。

無獨(dú)有偶，童裝品牌幼嵐（allblu）也開始從線上走向線下，并將產(chǎn)品品類從單一的童裝擴(kuò)展到全家人的衣物。這一趨勢反映了品牌對市場深度挖掘的渴望和對消費(fèi)體驗(yàn)升級的探索。

SIINSIIN和幼嵐在線上都取得了顯著的銷售成績。SIINSIIN的產(chǎn)品定價(jià)親民，大多數(shù)在100元至200元之間，相比高端品牌更具競爭力。自2021年成立后，該品牌在三年內(nèi)售出了大量鯊魚褲，銷售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長。

幼嵐自2017年創(chuàng)立以來，通過線上渠道實(shí)現(xiàn)了快速增長，年增速大約在50%。其品牌強(qiáng)調(diào)私域流量的重要性，積極組織線下社區(qū)活動(dòng)，并從這些群體中選拔品牌直播間的主播。

然而，線上品牌走向線下也面臨諸多挑戰(zhàn)。實(shí)體店要求品牌提供配套的產(chǎn)品和有效的陳列方式，這對品牌的產(chǎn)品體系和品牌風(fēng)格提出了更高的要求。線下的成功不僅僅依賴于流量營銷，更多的是要通過品牌價(jià)值來實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，線上品牌走向線下是品牌發(fā)展的必然趨勢。這不僅是一個(gè)渠道的拓展，更是品牌深度和寬度的延伸。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，品牌需要進(jìn)行整合營銷，建立一套完整的品牌運(yùn)作體系以及匹配的組織運(yùn)營能力。

總之，從線上的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向線下的品牌價(jià)值構(gòu)建是品牌長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。SIINSIIN和幼嵐等品牌的線下探索將為其他線上品牌提供有益的借鑒和啟示。