中國企業(yè)正以全新的國際視角，重新審視全球消費(fèi)市場，積極探索品牌、平臺和供應(yīng)鏈的海外拓展之路。在這一波出海浪潮中，不僅有Temu（國內(nèi)對應(yīng)平臺：拼多多）和TikTok（國內(nèi)對應(yīng)平臺：抖音）這樣在國內(nèi)已有深厚根基的電商平臺，還有Shein這類從誕生之初就面向全球的電商平臺和品牌。

值得注意的是，一些在國內(nèi)歷經(jīng)多年激烈競爭的生鮮電商平臺，在逐步摸到盈利門檻的同時(shí)，也加快了出海的步伐。其中，叮咚買菜和小象超市都將沙特作為了出海的第一站。這個(gè)自帶“土豪”標(biāo)簽的國家，能否成為這些電商平臺復(fù)刻國內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)的海外市場，引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)知情人士透露，小象超市和叮咚買菜都計(jì)劃在沙特構(gòu)建全新的供應(yīng)鏈，并搶在3月底的開齋節(jié)前完成開城準(zhǔn)備。兩家公司的目標(biāo)一致，都希望在短時(shí)間內(nèi)迅速完成供應(yīng)鏈的建設(shè)和市場的開拓。小象超市的出海項(xiàng)目組成員主要從優(yōu)選、快驢、小象等業(yè)務(wù)中抽調(diào)而來，產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模不小，且保密工作做得非常謹(jǐn)慎。

為何選擇沙特作為出海的第一站？知情人士表示，沙特雖然消費(fèi)能力強(qiáng)大，但本地商家的供給能力有限，零售市場主要依賴進(jìn)口。因此，如果能夠復(fù)制國內(nèi)的模式，沙特這個(gè)潛力巨大的市場，將成為這些電商平臺的有效增量。沙特的人口結(jié)構(gòu)年輕，電子化程度高，這些因素都為電商平臺在沙特的發(fā)展提供了有力支撐。

從現(xiàn)實(shí)情況來看，沙特?fù)碛刑烊坏纳r缺口。當(dāng)?shù)貧夂蚋珊?，農(nóng)業(yè)發(fā)展空間有限，糧食、蔬菜和水果等大量依賴進(jìn)口。同時(shí)，沙特的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，石油產(chǎn)業(yè)是其支柱產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)增速與國際油價(jià)密切相關(guān)，波動性較高。為了應(yīng)對未來石油資源枯竭的風(fēng)險(xiǎn)，沙特正在積極轉(zhuǎn)型，通過投資教育、提升國民素質(zhì)和吸引外資等方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

然而，盡管沙特地區(qū)似乎為新經(jīng)濟(jì)模式做好了準(zhǔn)備，但生鮮電商平臺在落地沙特的過程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。從國內(nèi)現(xiàn)狀來看，叮咚買菜在經(jīng)歷多年的市場角逐后，于2024年剛剛實(shí)現(xiàn)盈利。而小象超市作為美團(tuán)業(yè)務(wù)的一部分，雖然未單獨(dú)披露數(shù)據(jù)，但據(jù)報(bào)道其相關(guān)業(yè)務(wù)也于2023年后半年實(shí)現(xiàn)了盈利。然而，在國際市場的探索中，前置倉、供應(yīng)鏈等建設(shè)將是一大考驗(yàn)。特別是在沙特這樣炎熱高溫的國家，生鮮電商的“短保類”產(chǎn)品將面臨更大的保存和補(bǔ)貨挑戰(zhàn)。

發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商也是一大難題。據(jù)一線人員透露，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商需要長期準(zhǔn)備和巨大的前期投入。與展會主辦方溝通困難、參會人數(shù)不實(shí)等問題，都使得當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商資源難以撬動。同時(shí)，沙特的外來人口廣泛，且主要來自印巴等地區(qū)，從事大多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)。這導(dǎo)致了沙特地區(qū)存在明顯的收入差距，也給企業(yè)的運(yùn)營帶來了一定的挑戰(zhàn)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但生鮮電商們?nèi)匀贿x擇了出海。從內(nèi)卷到出海，這不僅是中國企業(yè)的一次對外嘗試與成長，也是他們權(quán)衡利弊后的明智選擇。在這個(gè)過程中，他們將不斷探索、學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以期在海外市場取得更大的成功。