隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，雙十一購物節(jié)已不再局限于單一日期，而是逐漸演變成下半年最重要的購物季。2024年的雙十一更是提前至10月14日晚8點，在天貓和京東兩大平臺上正式啟動，比去年提前了約十天，堪稱史上最長的雙十一。

據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁吳嘉表示，淘寶天貓今年致力于與多個互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通，預(yù)期將打造史上購買用戶數(shù)最多的一屆雙十一。為了吸引消費者，天貓不僅推出了官方立減85折和跨店滿減活動，還額外投入了300億消費券及紅包，其中備受矚目的88VIP大額消費券也提前發(fā)放。

與此同時，京東也緊隨其后，雖然沒有預(yù)售環(huán)節(jié)，但于10月17日晚20點開啟了第一波搶先購秒殺。京東在多個方面助力商家，如推出千億流量扶持政策，幫助白牌商品和工廠直供商品獲得更多流量和價格補(bǔ)貼，為商家免費提供AI工具，以及給予倉儲服務(wù)費優(yōu)惠券等政策支持。

拼多多也不甘示弱，將原本的“買貴必賠”服務(wù)升級為“買貴雙倍賠”，所有參與“百億補(bǔ)貼”活動的商品均適用此服務(wù)，進(jìn)一步提升了消費者的購物保障。

雙十一購物節(jié)的提前啟動，實則反映了電商行業(yè)的一系列深刻變革。從最初的限時搶購活動，到如今演變成下半年最為重要的購物季，雙十一的時間和影響力都在逐年遞增。這不僅滿足了消費者日益增長的購物需求，也是電商平臺優(yōu)化資源、提升服務(wù)質(zhì)量的必然選擇。

以舊換新政策的出臺也為雙十一提前啟動提供了契機(jī)。消費者對于新產(chǎn)品的需求不斷增加，以舊換新政策則為他們提供了一個更加經(jīng)濟(jì)實惠的選擇。電商平臺通過提前啟動雙十一，可以加大對以舊換新業(yè)務(wù)的宣傳和推廣，吸引更多消費者參與，形成更強(qiáng)的價格優(yōu)勢。

電商行業(yè)經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)貨架到人找貨，再到如今的貨找人的快速演變。在這個過程中，消費市場也發(fā)生了深刻的變革。提前啟動雙十一成為了電商平臺吸引更多消費者參與的一種策略，通過展示商品特色和優(yōu)勢，提供個性化服務(wù)和推薦，滿足消費者多樣化的需求。

盡管價格力一直是電商競爭的核心競爭力之一，但單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)陷入了惡性循環(huán)。電商平臺需要突破單純價格戰(zhàn)的局限，尋找新的消費優(yōu)勢。未來雙十一的發(fā)展趨勢必然是線上線下一體化和全渠道的大促，讓消費者無論在線下門店還是線上電商平臺都能享受到同樣的優(yōu)惠。